你对手机市场认知是否全面?

智能手机因为可以像个人电脑一样安装第三方软件,所以它们功能丰富,而且可以不断扩充。行至中局,手机行业的这场争夺战却越发地扑朔迷离。

 
2016年后的存量竞争,让国内的手机市场格局前所未有的稳定,特别是一场场借势营销,一波又一波的综艺广告,以及林林总总的销量报告。即便是对手机市场不那么关心的“看客”,也不难描述对某个手机品牌的印象:
  
比如在国产手机品牌的围剿下,苹果的销量在持续性下滑;
  
比如华为抢了三星的市场,吸引了大批的商务人士;
  
比如OPPO、vivo擅长高价低配,吸引了不理性的学生族;
  
比如小米和荣耀是一对生死冤家,互联网是他们的主战场;
  
比如一加、锤子、美图等小而美的品牌,牢牢抓住了一批垂直用户……
  
但这些当真是“真相”吗?
  
几个逆常识现象
  
《延禧攻略》、《如懿传》等几部热播的古装剧,又一次点燃了观众对宫斗戏的热情,为了争夺交配权和生育权,后宫里的妃嫔们往往是表面一套背后一套。手机市场的热闹程度恐怕不亚于雍正、乾隆们的后宫,剧中的主角正是“心口不一”的用户。
  
从今日头条联合京东、中国信通院发布的《2018年上半年用户手机购换洞察白皮书》来看,800万条用户换机行为样本,却给出了几个违背“常识”的现象:
  
1、三四五线也爱iPhoneX
  
几乎在每个国产旗舰机的发布会上,iPhone X都是被吊打的对象,从拍照、性能、续航到外观设计无一例外,尤其是国内8388元的起售价,自然被归类为新中产的玩物。当消费降级的拼多多都有着3亿多用户的情况下,iPhoneX销量遇冷一度成为媒体报道时的政治正确。
你对手机市场认知是否全面?
                                                                               iPhone X用户城市分布
  
不过,用户行为不会说谎。在今日头条给出的iPhone X用户画像中,三四五线城市用户占比达到28.82%,整体市场份额比超一线城市的28.1%还要高一些。
  
2、华为用户越来越年轻
你对手机市场认知是否全面?
                                                                     华为P20和Mate10用户年龄分布
  
在华为P20系列的用户画像中,30岁以下的用户占比高达49.05%,其中24-30岁以32.35%的比例成为用户量最大的群体;无独有偶,在华为Mate10系列中,30岁以下用户也达到了39.2%。而从用户流入流出的情况来看,华为的净流入用户偏年轻,净流出用户偏年老,品牌的年轻化是不争的事实。
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