小众手机困境:可“热卖” 却无法“大卖”

智能机诞生以来,第一个大发展时期同硬件发展紧密相关。那时,硬件的进步促进着智能机功能的进步,使智能机逐渐成为可部分取代电脑的存在。但是,智能机的硬件终究还是出现了瓶颈。

 

软件驱动,可以理解为利用更先进的算法实现超越硬件本身性能能够实现的功能。进入这一时期,意味着智能机从过往的“军备竞赛”毕业,走向了特色功能时代。这也是为什么如今越来越多的智能机产品开始在诸如拍照、音乐等方面下功夫的原因。在保持硬件正常升级的情况下,依靠特色功能细分市场,是智能机发展的下一个方向。

小众手机困境:可“热卖” 却无法“大卖”

只是,当智能机厂商纷纷开始走特色功能路线时,以美图手机为代表的,本就依靠特色功能存活的小众品牌,又能否摆脱小众的帽子,在市场中突围呢?

美图是一家人工智能公司?

有一个鲜为人知的说法,美图公司始终将自己定位为人工智能公司,是以美图秀秀这一软件为载体的人工智能公司。美图手机只是美图秀秀的一个载体。这一点,从美图近期发布的新品中就能看出一二。除了硬件本身的常规升级外,美图公司在宣传中不止一次提及人工智能的字样。依靠人工智能技术提升拍照体验,追求极致,建立技术壁垒。

小众手机困境:可“热卖” 却无法“大卖”

 

回顾美图手机的发家史我们便能发现,与其说美图手机是一部主打自拍功能的手机产品,倒不如说美图手机是搭载通讯功能的自拍神器。但造就美图手机小众的是自拍神器这一属性吗?显然不是的。

事实上,在移动互联网高速发展的今天,社交平台依旧是产出流量的主力。只要有社交,便永远会有对自拍的要求。这也可以解释即使人人都想追求屏占比100%的全面屏产品,但依旧没有厂商敢于干掉前置摄像头。自拍永远都是有意义的。

造就美图手机小众的原因

小众手机困境:可“热卖” 却无法“大卖”

对于产品的定位和规划,才是真正限制美图手机的所在。正如前文所言,美图公司认为自己是一家人工智能公司,这也就意味着美图手机只是美图秀秀的一个载体。如此,自然能够知道美图手机并不是美图公司未来发展的关键。从未来前景看,美图手机就已经不具备突破的可能性了。

 

美图手机近年来是成绩斐然的,在电商榜单中,去年美图T8s在天猫双十一3000元以上单品销量榜仅次苹果、华为,美图V6宣布后也拿下了京东超等品牌日5000-5999元价位段销量榜第一,美图手机可谓刷脸国内高端手机花费市场。但是注意,这是高端市场,所有榜单都在高端上框出来了条件。

去年中国线下渠道销售的手机品牌达112个,达到历年最高点。第一手机界研究院同时公布了去年手机品牌线下销量(不含港澳台地区)榜单,美图排在了华为、vivo、OPPO、三星、金立、苹果、小米、魅族、荣耀这些品牌之后。似乎这在反应市场对于这么一款“奢华”的产品表现出的欲望是来自于小部分人的。

 

美图手机能否突围呢?

其实话说小众市场的竞争已经愈发激烈,由于特色化功能成为各手机厂商的追求,原本的小众市场已经被无限放大为大众市场。我们说美图手机在自拍方面颇有造诣,可是vivo的“前置两千万柔光双摄照亮你的美”的广告语也是家喻户晓了。

另一个值得关注的点就是,相较于OV两家的产品,美图手机的售价高了很多。显然,高达四五千元的手机阻挡了大部分潜在消费者。所以美图手机的无法突围,背后也有其自身的原因。要知道,美图公司营收的80%都来自美图手机。若不能获得足够的利润,美图公司将无法正常运转。然而,想要获得更多的利润,就免不了将售价提高。

 

这种恶性循环似乎也不是哪一家公司可以完美解决的。

总结

人工智能技术必将成为未来的主流。然而,对美图公司这样的小众公司来说,将宝全力压在人工智能是一定正确的吗?显然并不是。美图公司对外向来宣称自己定位为互联网公司,人工智能公司。然而是不被重视的美图手机,苦苦支撑着庞大公司的运转。

 

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发布日期:2019年03月03日  所属分类:消费电子