2006年空调业发展趋势预测:价格将全线上涨

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按照冷冻年度计算,3月应该是今年空调市场的转折月。随着旺季的临近,人们对于今年的空调价格走势非常关注。

目前,业界对于这一问题的看法是多种多样的,主要有两种:一是上游制造企业的“涨价”,二是流通企业的“降价”。有所不同的,今年几乎所有的制造企业均未高调宣布降价,只是委婉地流露出,价格可能会升高的信息。与此形成鲜明的对比是流通企业提早对市场进行预热。如发布消费价格调查表、空调白皮书、开展春雷行动等。针对这种情况,笔者以为:首先,双方都在维护自身利益,立场不同,自然说法也不同。其次,这种反差折射出今年市场形势不容乐观。

尽管家电连锁卖场的海报上都看到与往年差不多价格的产品,但均标注了“限量”的字样。这体现了在特价机的数量与价格这一问题上,制造商与流通商都传递出紧张的信息。对于消费者而言,对于特价产品和广告已麻木。

从市场调查情况来看,各大品牌的价格都比去年出现了较大幅度的提升,无论是形象产品,还是普通产品,即便特价机也已提升。这体现了原材料价格波动已经影响到了终端零售市场。不管怎么,空调价格已经整体上升。

有人指出,如果三月空调原材料出现大幅下滑的势头,今年空调价格也会随之下降吗?如果企业的财务系统领先,原材料价格每发生1%的波动,空调价格会出现多大的波动,是可以立即得出的。但现实情况却是价格的变动都会影响到企业的年度预算,并且今年企业对资金的需求异常强烈,即使到了旺季,小幅度的价格波动实际上对销售并不会产生多大的影响。因此,没有企业会下调价格。

也有人指出,库存过大供求关系失衡导致今年空调价格下降。其实这种分析是片面的,主要原因有两点,其一目前的库存(包括厂家库存与商业库存),其实都是今年开局后形成的,去年的库存早已在淡季市场中通过多轮促销而被消化。因此,目前的产品库存价格已经是高原材料价格后生产,这部分产品销售价格有可能出现比目前的价格要低一点,但幅度不会很大。其二,每个品牌目前实际的产能与所宣传的产能与并不相符,均有夸大情况。去年开局之后各个厂家都“以销定产”,产能并未得到全面释放。

前面提到,今年开局后的价格体系会因销售压力出现下调,但新品价格一定会居高不下。因此今年空调整体价格水平将保持拉高走势。

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