商刊:詹德时代结束 摩托罗拉迎来布朗

因未能准确预料到市场对3g手机的需求,加快了詹德被迫离开摩托罗拉公司的速度。格雷格布朗能否帮助摩托罗拉公司夺回失去的市场份额?

你可以感到摩托罗拉公司中的山雨欲来之势。由于公司最主要的手机业务已经连续一年保持下滑趋势,公司首席执行官詹德离开公司的日子似乎也不远了。 摩托罗拉公司的市场份额流失严重,以至于gartner公司分析师最近宣布,一直蝉联全球第二大手机厂商之位的摩托罗拉公司已经滑到了排名第三的位置,取而代之的是韩国三星公司。三星公司与摩托罗拉公司目前的市场份额分别为14.5%和13.1%。

因此,当摩托罗拉公司在11月30日宣布现年60岁的詹德即将在明年1月1日辞去公司首席执行官一职时,一切就显得并不令人惊奇了。 接替詹德出任首席执行官的是公司现任总裁兼首席运营官格雷格布朗。

詹德将继续担任公司董事长职务直到公司在2008年5月召开年度股东大会,然后他将担任布朗的非执行顾问直到2009年1月。詹德在接受采访时说:“我曾经设想了一个4年发展计划,我在加入公司的时候就跟董事会说过那个计划。进行到2年的时候,我们开始展开培养接班人的计划并且认定格雷格将成为公司新一任领导人的人选。”

自从在2003年加入摩托罗拉公司,布朗已经领导过摩托罗拉公司的数项关键业务,包括电信基础结构业务和政府采购设备业务等。他还主持了公司以39亿美元收购企业设备厂商symbol technologies公司的交易,那项交易是公司历史上规模第二大的收购交易。

作为摩托罗拉公司汽车业务主管,他领导该公司扭亏为盈然后将它分离出去并以10亿美元的价格卖给了continental公司。詹德说:“我们总是将公司中最重的担子交给他去背负。 他没有考虑那些公司的成本,聘用了许多优秀的人才。”

但是重新燃起摩托罗拉公司手机业务的欲望将胜过成本节约的技能。自从razr手机在2004年闪亮登场之后,摩托罗拉公司在手机市场上迅速攻城略地,立刻成为业界的佼佼者之一。 到2006年中期的时候,有些人猜测摩托罗拉公司可能不久就会超过诺基亚公司成为全球最大手机厂商。但是在最后的一年中,它开始走下坡路了。

在当时的手机皇帝ron garriques的领导下,摩托罗拉公司将重点放在了争夺市场份额上面。但是那项战略带来的不良后果是公司的利润率下滑。 更糟糕的是,摩托罗拉公司的高管们未能正确读懂市场的发展趋势,领悟错了消费者和运营商客户最想要的手机产品。在2007年,特别是在海外市场上,消费者都非常渴望使用带有各种多媒体功能的第三代手机,那些手机可以用来共享照片和视频文件、存储大量音乐、玩互动游戏以及上网冲浪等。

如果说果断推出razr手机并广泛销售它是詹德时代的胜利的话,那么詹德时代最不幸的是公司未能实现向新一代手机的转移。cibc world markets的分析师ittai kidron说:“摩托罗拉公司在运营商市场需求上出现了完完全全的误读。 他们还没有进入3g市场。”kidron预计摩托罗拉公司在一个季度里卖出的3g手机数量还不到100万台,而诺基亚公司的3g手机季度销售量在1500万台到1800万台之间。

摩托罗拉公司还将自己与一家不能提供先进组件的供应商捆在了一起,这也对它非常不利。摩托罗拉公司使用的手机芯片是从飞斯卡尔半导体公司购买的,飞斯卡尔公司是它在几年之前分离出去的一家公司。 但是飞斯卡尔公司不能为它提供体积小巧、功能强大和耗电量小的3g芯片。

因此,摩托罗拉公司拓宽了它的芯片采购渠道,与德州仪器公司建立合作关系。 公司曾经指出,它还将与3g芯片组厂商高通公司合作。高通公司的产品比德州仪器公司的产品更高效一些。德意志银行分析师brian

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发布日期:2019年07月02日  所属分类:参考设计