可携式(personal navigation device;)在2007年圣诞节传统旺季于全球各地市场大放异彩,并在2008年中国农历年买气亦不差,但在产业及市场一片乐观声中,产业链却再度因过度乐观,品牌客户多要太多备料及渠道端亦堆满库存,造成2008年第1季度pnd产品销售量已明显呈现节节败退态势,市场更悲观认为,以目前市场端库存过高问题来看,恐怕需要2个月以上时间才能消化。
业者指出,2008年第1季度全球pnd产品市场出现库存过高声浪,加上芯片龙头厂美商瑟孚(sirf)又大手笔下砍首季度营运目标后,面对近期pnd产品市场需求弱势现况,恐怕会因库存过高问题而持续一段时间,全球gps芯片市场价格应会加速下滑,而终端成品亦将重新启动一波最新价格战,以期能将目前渠道端及品牌业者的手中过高库存,在最短时间内清理完毕。
全球gps领导厂商sirf虽然在2007年第4季度交出营收逾1亿美元好成绩,然在传统旺季效应过后,公司预期2008年第1季度营收将仅剩7,000万美元,一度让sirf股价闻声重挫,不料,sirf近期再度下修本季度财务预测,营运目标仅剩6,000万美元,让sirf股价从过去30美元跌到4.7美元,重挫逾80%。
事实上,全球pnd产品市场未来何去何从,已成为业界讨论焦点,面对品牌手机大厂不断推出最新型gps手机,加上高档汽车内建gps比率持续攀高,甚至一些mp4及游戏产品亦开始搭载gps功能,单独只有gps功能的pnd产品,是否还能如过去一样每年出现逾40%增长幅度,早被产业界及市场所质疑。
不过,每年销售量仍持续增长的pnd市场,仍让许多业者觉得前景可期,尤其终端产品售价已下杀至不到新台币1万元(约合人民币0.25万元)水平,甚至仅新台币5,000元上下,全球pnd产品市场1年可逾3,000万台需求量,甚至快速向上增长至5,000万~7,000万台水平,使得全球芯片供货商包括sirf、博通(broadcom)、意法半导体(stmicroelectronics)、联发科、csr及恩智浦(nxp)等,纷抢食pnd gps芯片市场大饼。
在全球芯片供货商共襄盛举下,全球gps芯片市场报价已从2006年底10美元天价,一路下杀至不到5美元水平,甚至在2008年已有芯片业者喊出3~4美元跳楼价,就中、长期看来,2美元更将是gps芯片正式大量应用在手机产品的甜蜜价格(sweet price),这也成为gps芯片供货商当前首要课题。