上一代google tv市场反应不佳，晶片和硬体制造合作夥伴纷纷离去，在内容上的贫乏是市场推估的主因之一。为求在市场抢得绝大市占，google势必得成功拉拢足够且具吸引力的内容提供商，不过传统提供内容的频道商与影视业者，却不愿让出自身优势，对于与google合作采取抵制态度。
在此前提下，google从2011年起先后与各大影音内容提供商接洽，先是在4月取得与好莱坞重要制片商索尼影视娱乐(sony pictures entertainment)、华纳兄弟(warner brothers)和环球(universal)，以及lionsgate、kino lorber等独立制片商的授权合约，提供电影租赁服务。
在10月时表示将投入1亿美元重金打造近100个原创节目，并以娱乐为主轴，协同好莱坞电影制片商、娱乐界名人与新创媒体集团等共同打造。
2011年，google便已宣布新一代的google tv合作夥伴，包含晶片厂商marvell与联发科，还有终端产品硬体制造商三星电子(samsung electronics)、乐金电子(lg electronics)与vizio。藉由2012年美国国际消费性电子展(ces)展会，可以确认的是处理器已由x86架构变更为arm架构。
