亚马逊电视机顶盒目前正在由该公司旗下lab126研发部门设计和开发。该研发部门当前由前思科新兴视频产品部门副总裁马拉奇·莫尼汉（malachy moynihan）负责领导。
亚马逊确实有一系列原创节目和电视剧集能够帮助其增强竞争力，从netflix上吸引到用户。尽管该公司没有《house of cards》或《hemlock grove》等作品，但旗下工作室已拥有一批原创作品开始流片，因此成为主流也将只是个时间问题。
亚马逊与电影版权公司还有多个交易。在2012年，该公司与epix签署了一项多年协议，以为前者的amazon prime用户增加更多电影内容选择。epix拥有来自派拉蒙、维亚康姆、米高梅、狮门影业等众多公司的电影版权，这表明亚马逊将并不只是一个提供非主流影片的平台。
风险投资公司dcm的合伙人表示：“亚马逊的优势在于：有着海量的内容、已建立起的数以千万计的付费用户、android应用商城、良好的硬件产品口碑，以及一个很棒的促销商品的渠道。”
据国外媒体报道，亚马逊正计划在今年秋季发布自主研发的电视机顶盒设备，以此进一步推广旗下平台的在线多媒体内容。
亚马逊下一个重要硬件产品将是电视机顶盒设备。该产品能允许用户在线点播亚马逊平台上的视频和音乐内容，亦将与苹果tv、roku及微软xbox等产品形成直接竞争。
现阶段，roku、boxee以及游戏主机playstation 3和xbox 360均提供在线播放亚马逊平台视频内容的功能。亚马逊推出自主设计的电视机顶盒设备，旨在能更好地控制向用户提供的视频内容，如不会重复推荐用户已在netflix上播放过的节目。http://jyd.51dzw.com/
