据国外媒体报道，搜索广告机构efficient frontier最新季度报告显示，每四次付费搜索点击中，谷歌占到了三次，同样，每有一美元花费在付费搜索上，谷歌就占到了其中的75美分，也就是75%的比例。
efficient frontier此次提供的是2009年第四季度的数据，谷歌的付费搜索点击率份额从第三季度的71%上升到了第四季度的74.4%。雅虎的付费搜索点击率则从第三季度的24.4%下降到了第四季度的21%。微软必应(bing)搜索第四季度在付费搜索点击率上的份额也微见下降，然而和去年相比却增长了31%。
三大搜索巨头在收获搜索付费上斩获的数据也相差无几。谷歌仍一马当先，其74.5%的搜索付费份额和去年相比有了下降。雅虎的搜索付费份额保持不变，为20.4%，微软必应搜索收获的付费份额从2008年第四季度到2009年第四季度上涨了25%。
efficient frontier的报告给广告搜索业务带去了乐观的前景。efficient frontier表示，受强劲的零售业业绩影响，广告搜索业务也相应增长。2009年第四季度零售业报出了利好的销售额：和上个季度相比上涨6%，和去年相比同样也上涨了6%。
零售广告商2009年第四季度的广告花费和去年同期相比增长了17%。然而零售业广告每次点击成本(cpc)和2008年第四季度的水平比起来下降了9%。报告指出，低点击成本可归因于搜索引擎公司不断的试验多样的网络广告格式。
至于付费搜索的前景，efficient frontier表示了乐观。efficient frontier预计，cpc将会出现小幅上涨，这会加速2010年第一季度甚至是整个2010年的搜索广告业务增长。2010年的搜索付费增幅将会超过此前10%到15%的预期。efficient frontier的报告同时还预计必应的搜索广告业务在2010年会稳步增长，有可能会达到30%的涨幅。这会让必应在整个广告点击市场的份额占到6%到7%。efficient frontier对雅虎则提出了警告，一旦微软和雅虎的协议生效，微软必应获得的点击市场份额增长将极有可能来自于雅虎丢失的份额。
