据国外媒体报道，索尼表示将降低其入门级的电子书阅读器pocket reader的价格至169美元，是众多同类产品中作出的首次降价。
但本次30美元的优惠仅持续到4月4日，刚好是苹果ipad开售的第二天。
在被问及为什么本次优惠仅持续两周时，索尼数字阅读部门总裁史蒂夫•哈勃(steve haber)表示：索尼的目标是通过向读者提供尽可能多的接触方式、选择和价值以扩大其电子阅读的业务。他说：“本次降价促销活动是实现该目标的方式之一，并且也是消费电子产业发展过程中必然的一部分。”
分析人士认为如索尼电子阅读器、亚马逊的kindle等单一目的的黑白阅读电子产品需要进行降价以提高其市场竞争力，因为相较而言多用途的彩色电子产品的价格并不高于500美元。
pocket reader这一暂时性低价要比亚马逊kindle的259美元售价低90美元，不过kindle还附带无线上网功能，以随时下载图书。亚马逊公司发言人拒绝评论将如何应对索尼的举措。
市场研究公司forrester的分析师詹姆斯•迈克奎维(james mcquivey)预测到明年单一功能的电子书阅读器价格将降到99美元。他表示：“如果你在与多功能的数码产品竞争，你就必须释放清晰地信号，告诉人们为什么单一功能的产品仍然值得购买，99美元的低价就是这样的一个信号。”
不过到目前为止，生产电子书阅读器的成本要高于99美元，但随着亚洲越来越多公司进入电子书显示屏市场，这一价格可能会下降。
索尼的临时低价看来朝着99美元又近了一步，不过迈克奎维认为这一促销活动也存在危险，他说：“降价的问题是人们会觉得价格还会降，通过将降价设定成暂时性的，索尼试图营造一种恐慌气氛，这样人们就不会想太多，而是尽快行动。”
同时，亚马逊也在采取多项举措使读者确信kindle仍是各种电子书阅读器中的最佳选择。继上周发布mac版kindle软件后，亚马逊现在正以其尚未发布的ipad版kindle软件吸引消费者的欢心。
亚马逊在一月份时承诺将为ipad推出一款kindle的应用。在一个名为“平板电脑上的kindle应用”的新页面上，亚马逊展示了更多的一些细节，该公司表示使用于ipad等平板电子产品上的应用将增加一项自动翻页的功能以及允许用户手动调整其颜色、字体大小及屏幕亮度。
