苹果新一代智能手机iphone 4到9月份将在全球88个国家上市，该产品在美国推出后如此快速投放全球市场令业界感到前所未有。分析师认为，苹果从此前的一些产品中认识到海外市场的极端重要性。
回想苹果iphone推出之前，苹果的景况并不理想。在iphone推出之后，苹果对海外市场重要性的认识逐步加深。苹果目前通过at&t在美国独家代理销售iphone，一些分析师认为iphone在美国销售增长至少通过at&t在美国的销售增长已经达到巅峰。不包括苹果商店销售，苹果上个季度营收的58%来自美国以外市场。苹果coo蒂姆·库克在上个季度财报电话会议上表示，iphone在欧洲和亚洲市场呈现三位数字幅度的增长。
去年6月份苹果推出iphone 3gs，该产品截止去年9月份在全球64个国家上市。不过，该产品目前在中国和韩国仍然没有上市，而这两个国家目前是全球增长最快速的市场。研究公司creative strategies分析师蒂姆·巴加林预计，iphone约有55%的销量发生在美国国外市场，而两年前约为25%。
苹果将在法国、德国、英国和日本与美国同时推出iphone 4，这几个国家是苹果增长最快速的市场。研究公司canalys预计，苹果今年第一季度在法国智能手机市场份额从2008年同期的11.5%上升至40.5%。法国电信ceo史蒂芬·里查德最近在接受采访时表示，iphone给用户带来全新的体验，该产品一直在削弱诺基亚的欧洲市场垄断地位，所有其它的竞争对手必须重新考虑他们的智能手机应对战略。东京mm research institute公司预计，在结束于3月份的上财年，iphone在日本所有智能手机销售量中占72%。
尽管来自谷歌android操作系统手机竞争日益增强，分析师认为苹果仍在扩大它的市场份额。去年一年，苹果iphone国际市场地位不断加强，全球选择该产品的运营商数量增多。市场研究公司gartner分析师卡罗莱娜·米拉内西表示：“所有的基础设施已经为iphone 4准备好，苹果也已经同运营商建立了合作关系。”
从历史看，苹果macintosh电脑在美国以外市场并没有市场，主要原因是该产品价格高昂并且销售渠道不畅。但分析师表示，苹果ipod音乐播放器帮助该公司打开了更多的市场，该产品同时吊起了消费者对苹果其它产品的胃口。苹果新产品ipad于今年4月份推出，其目标也是国际市场。该公司上个月在9个国家开始销售该产品，并且打算7月份再在另外9个国家推出。
苹果应用商店开发应用程序的开发者们，感受到了他们的应用程序在国际市场给他们带来的好处。旧金山游戏公司ngmoco的ceo尼尔·扬表示，ipad在国际市场开始销售后，他们开发的游戏程序下载量出现爆炸式增长。目前，这家初创公司为ipad开发的游戏下载量的50%至70%来自其它国家。
creative strategies的巴加林预计，ipad整个销售量中国际销售量将最终将占55%，这与iphone类似。苹果在许多国家建立零售商店也是它提高国际销售量的重要方法，截止去年12月底，该公司283家零售商店中有62家在美国以外。苹果表示，在结束于9月份的本财年，今年计划新建40至50家零售商店，其中一半以上将建在伦敦和上海等美国以外城市。
