亚马逊希望让消费者购买亚马逊mp3和视频的过程变得更容易，就像苹果的数字媒体播放程序itunes和应用商店已经内置在所有“i”系列产品中一样。
亚马逊硬件部门又称“lab 126”，这一部门已经生产出几款非常受欢迎的kindle电子书阅读器，但鲜有其他建树。
尽管亚马逊在考虑进入智能手机市场，但其项目是亚马逊目前无法完成的。为在kindle电子书阅读器的基础上进行业务拓展，亚马逊正在考虑进入智能手机和媒体播放器市场。尽管亚马逊在考虑进入智能手机市场，但其项目是亚马逊目前无法完成的。
亚马逊内部管理层已经对其他公司大举开展数字内容业务感到非常不快，一位直接接触公司战略计划的人士称，为使亚马逊保持数字内容领域主要提供商的地位，亚马逊高层已经做好了做任何决策的准备。
