一个有趣的事情是苹果将正式把苹果电视的名称改为itv。我们不知道乔布斯在英国本土如何解决这个名字的问题。英国有一个itv电视台，其电视频道总是播放低俗的电视节目。苹果电视盒销售价格只有99美元。但是，这种产品配置一个a4处理器、16gb闪存存储并且将在itunes商店推出新的视频流服务。
尽管有更好的芯片，但是，乔布斯坚持这个项目使用a4处理器。这意味着虽然其它电视盒能够处理1080i或者1080p视频，苹果的电视盒只能处理较低分辨率的720p视频。
但是，由于iphone 3gs智能手机已经能够重放全高清1080p视频，这样做似乎有些不对。看起来乔布斯坚持认为这种设计让芯片只做电视盒要做的事情太耗费电源。 由于史蒂夫•乔布斯在苹果电视设备（apple tv）上没有使用与iphone 4相同的芯片，苹果的电视产品将成为又一个笑料
