苹果iphone的进一步垂直一体化，如2008年4月以2.78亿美元收购pa semi公司，2010年收购intrinsity，现在又自己设计芯片a4。这意味着，除了与谷歌竞争外，苹果还与世界上所有的手机制造商和很多应用软件开发商竞争，现在又与arm等对上！要在这么多领域成为世界级的非常困难，可以说苹果只在市场上有最好的智能手机就已变得很困难。几年里可能就落后于android手机。 这一切都不会在短期内出现。智能手机在全球范围内的销售增长和新运营商的加入，都将支持苹果在今后一个时期里的增长，特别是苹果仍然有更好的手机和更好的应用软件。然而在这种增长下存在一个事实，苹果正在失去市场份额。未来5至10年，不难想象苹果的智能手机市场份额将很小，将成为起曾经产生革命性影响的市场里的小公司。历史似乎总是在重演！
1、越来越多的运营商将销售iphone。
2、更多的国家将销售iphone。
乔布斯将苹果的15个产品线削减到4个：即消费型和专业型台式机及笔记本电脑。乔布斯停止了麦金托什授权计划，并在1998年任命蒂姆·库克为首席运营官。库克曾在康柏和ibm工作过，他的任务是“整顿苹果在生产、销售和供应上的混乱状态”。
乔布斯雇用台湾的代工商生产mac产品，并改组了从规模较小的网点到全国性连锁店的苹果销售体系，另外还推出一个网站，首次进入直销领域。此后苹果的库存天数从数月下降至数天！1998年苹果宣布盈利3.09亿美元，一举扭转1997年亏损10亿美元的局面，使乔布斯有能力加大研发投入。
在库克的领导下，公司的经营正在平稳发展。《财富》杂志称赞到：“苹果不断创造奇迹：推出了革命性产品，这些产品直到出现在世界各地的商店时才公之于众，包括iphone、ipod、imac和macbook - 苹果产品的连续无缝发布和销售令人瞠目结舌。2006年苹果将整个电脑产品线都转到英特尔处理...库克的团队...确保了销售没有任何瑕疵。”
转向英特尔处理器允许苹果电脑使用速度更快、耗电更少的芯片，重要的是mac笔记本电脑的销售占了绝大多数。这也使mac电脑能运行windows软件，从而消除了该电脑长期存在的一个劣势--软件的相对缺乏。
直销也被证明是革命性的。2001年第一家苹果零售专卖店在弗吉尼亚州麦克莱恩开业。苹果专卖店使很多消费者能第一次亲身接触到麦金托什电脑。苹果估计，2009年所有零售店的mac电脑有一半是“新mac”客户购买的。目前苹果在10个国家开设了280多家专卖店，零售部门收入占苹果总收入的16%。该公司还与世界上最大的电子零售商百思买签署了合作协议。
苹果目前站在世界的顶端，是市值最高的科技公司，超过了微软和谷歌。鉴于在智能手机上的实力，其未来似乎也将是完美的。
苹果现在基本上是一家手机公司。上财季，mac销售收入为44亿美元（同比增长31%），ipod为15亿美元（增长4%），iphone为53亿美元（增长74%），ipad为21亿美元，总营收157亿美元。苹果的业务可以说是完美的。美国智能手机的普及率只刚过20%，全球智能手机的普及率约为10%。毫无疑问，未来5年里智能手机将占大多数，并最终占几乎100%。单是该市场的发展就可支撑苹果。
