亚马逊从7月28日开始接受新款kindle的订单，首批新款kindle上市后不到数日即告售罄。亚马逊称，kindle仍是amazon.com网站上最畅销的产品，但它从未透露过kindle的具体销量数据。
kindle的主要竞争对手是苹果的ipad和其他平板电脑产品。虽然某些分析师认为这两种产品分属不同的类别，但苹果在宣传ipad的时候就强调过它可以替代电子书阅读器，苹果声称已经售出超过300万台ipad。亚马逊周三表示，最新款kindle电子书阅读器的销售速度比以前任何一款kindle的销售速度都要快。
为了回应苹果和其他电子书阅读器供应商的竞争，亚马逊大幅下调了kindle的售价。支持3g蜂窝和wi-fi网络的新款kindle的售价为189美元，仅支持wi-fi网络的新款kindle的售价为139美元。这些售价还不到第一款kindle的售价的一半，首款kindle阅读器在2007年上市时的售价为399美元。
