谷歌一直在向电影公司推销在线电影全球点播和发行服务。他们表示，谷歌将利用其搜索技术和youtube，引导观众到新的服务上，该服务可能首先在美国推出，随后陆续在其他国家发布。
虽然谈判已经持续了数月，但最近几周似乎更为紧迫，因为媒体和科技公司在数字发行电影和和电视节目上的竞争日益激烈。本周，预计苹果将推出改进后的电视设备，可将家庭电视与互联网连接，并希望最终向“应用软件”开发者开放此设备。
而电影订金服务商netflix公司正积极购买数字电影播放权，由沃特·迪斯尼、新闻集团和nbc环球合资组建的在线视频网hulu，正在计划进行规模达20亿美元的ipo。谷歌旗下的youtube视频网站正在与好莱坞各大电影公司举行谈判，计划在年底前向全球发布付费观看（pay-per-view）视频服务，为垄断电影和电视内容的数字发行与苹果展开直接竞争。
谷歌的项目令好莱坞电影公司非常兴奋，因为这些公司在面临dvd发行下降的情况下，正在积极寻找新的收入来源。按照计划，在线观众可支付约5美元观看但不是下载最新的电影。由于电影将同时通过dvd发行、在苹果itunes店和亚马逊上销售，意味着谷歌可借助近期的票房成功推动服务。
youtube表示，自1月份以来公司一直在测试其电影租赁服务。而谷歌从2006年以16.5亿美元收购youtube以来，也一直希望在该视频网站寻求突破。youtube吸引了数以百万计的用户，并一直以用户制作的内容最为著名。不过该公司也签署了多项内容协议，并在4月份推出了免费的电影服务。
