近日，《华尔街日报》爆出“谷歌高管与美国广播公司、哥伦比亚广播公司、福克斯和美国全国广播公司的高管举行会谈，鼓励他们使用谷歌服务”的消息。
该消息所提及的“服务”指的是今年5月份，谷歌携手英特尔、索尼、logitech等公司高调推出的平台——google tv。
这款产品被谷歌寄以很大的希望：用户只要购买内置有google tv平台的索尼电视、索尼蓝光播放器或是logitech机顶盒等产品，就可以登录互联网收看各种视频，甚至可以使用丰富多彩的网络应用。
乍一听，google tv似乎就是人们口中常说的“互联网电视”，但谷歌的目的并非只是将电视联入互联网那么简单。
在google tv平台上还包含着一项关键应用——搜索。当用户在搜索栏中键入某个电视剧名称时，google tv将向用户提供节目的播放时间，并列出相关的网络视频供用户选择。
细细分析google tv的这些功能，一家资产管理公司的传媒领域投资者瓦格尔认为“很可怕”，“谷歌实际上是通过这一款产品，在传统媒体公司已经掌控的领域打迂回战，试图摧毁传统的商业模式”。似乎，苹果和谷歌走到哪里，哪里就会弥漫着硝烟。
在移动互联网上的交战还胜负难辨，苹果和谷歌又在电视领域“闹腾”起来。这可让电视娱乐业的巨头们高度紧张。
未来，是苹果、谷歌成功夺权，让电视娱乐业走上出版业老路，还是电视娱乐业抱团“抗击”，使苹果和谷歌的tv策略以失败告终?一场较量已在暗中展开……当传统出版商指责这类网站“盗取”自己的内容时，谷歌能够底气十足地回应：“假如一条新闻没有被谷歌收录，那么简直相当于这条新闻根本不存在。”
仅从谷歌的强势和传统媒体业的“落魄”，就可见这些聚合类网站的强大力量。而如今，谷歌又计划将互联网上的成功模式复制进电视领域，欲掌握电视入口。
根据谷歌在传统互联网上的模式不难推测，google tv的搜索结果中必会嵌入广告。而广告正是广播电视娱乐业的核心利润来源。
虽然，谷歌摆出了一副要和大家共赢的姿态，但是如果谷歌的“电视入口”真被用户普遍接受，那么，恐怕真会如瓦格尔担心的那样——电视企业“失去了游戏规则的控制权”，无法“从广告中获利”。有了传统出版业的前车之鉴，电视娱乐业的大佬们自然会慎对google tv，更何况这些大佬们被分析师称为“对新技术极为抵制”。看来，google tv模式要想普及还有很艰难的路要走。
纽约的品牌专家亚当表示：“在历史上，从来没有哪些领域的巨头如同他们那样迷恋旧模式。” 亚当所指的“他们”就是制片厂和广播电视企业。就在谷歌和电视娱乐业的巨头们暗暗角力的时候，苹果将推出itv的传闻不胫而走。其实，早在2007年，苹果就推出了apple tv，但是苹果一直称其为“副业”。而如今，苹果似乎要开始发力这一市场。苹果准备对“电视相关产品线”进行大规模升级，同时，苹果正在做一个电视项目，其大部分工作都是由apple tv之外的团队进行的，因此推测“苹果可能将推出一款全新的产品”。
有了这两大创新型的硅谷公司加入，这一市场必然会变得更加热闹。但是谁将成最后的赢家还难有定论。苹果也有很多的支持者。就apple tv来说，虽然它不能让用户随意登录互联网，也不提供特殊的搜索功能，但苹果的支持者们认为“这一点反倒能让苹果顺利通过电视娱乐业巨头们的防线”。
不过，无论苹果和谷歌准备如何对抗，它们还要问问电视娱乐业的从业者们是否愿意改变传统模式。
