htc为美国的运营商沃达丰、sprint和t-mobile供货，得益于运营商们的市场推广和htc在世界职业棒球大赛期间的广告，其市场知晓率已经达到了40%。
“我们希望成为业界领袖之一，”这家成立已经13年公司的首席营销官王景弘(johnwang)说。
在朝一个全球化品牌进军的路上，htc正追随另一家台湾公司宏碁(acer)的脚步。宏碁现在正与戴尔争夺个人电脑第二的市场份额。在台湾，还有不少科技类品牌也正在崛起，如趋势科技、华硕等。虽然htc服务于美国电信运营商，但运营商销售的手机贴上的都是自己的商标。
2007年，htc的商标开始出现在了手机上，因为运营商们认为，此前一些用户已将htc视是做是品质的象征，而这些人又是运营商希望锁定的。在美国市场上，htc的产品包括：由verizon推出的droidincredible、t-mobile美国的hd2以及sprintnextel的hero。
即使是现在，htc仍避免过于激进地推广其自有品牌，以免影响与运营的关系。这种关系在美国、日本等由运营商来选择手机提供给用户的市场尤为重要。在欧洲等其它地方，用户则是将手机与电信服务分开来选择。
从htc的口号“谦和之中见卓越”(quietlybrilliant)中，就可以看出其兼具谦逊与自信的气质。而苹果公司则与谦逊扯不上任何关系，htc也确立了和这家美国公司不一样的道路。htc现在正试图成为可以和苹果相抗衡的全球化品牌，并建立起与自傲的苹果所截然相反的品牌形象。
与iphone相比，htc试图生产满足各种需求的手机。苹果有自己的应用商店，而htc则专注于手机本身，由运营商来决定向用户提供什么样的音乐或者是应用。
“这与苹果自傲与专横的做法形成了鲜明的对比。”ihs分析师sethwallis-jones说。
在美国，htc今年夏天生产出第一款可使用第四代无线通讯网络的evo4g手机，这款手机由sprint销售。htc还生产了goolge的第一款手机nexusone。
“这的确让这个品牌站在了美国市场的聚光灯下。”sethwallis-jones说。
不过，苹果领先的销量足以给对手造成压力，htc还要面对来自三星、诺基亚等许多竞争对手的冲击。
根据sethwallis-jones提供的数据，在2008年最后一个季度，htc以370万的销量紧盯苹果的440万销量，不过一年半以后，苹果将领先优势扩大，在今年第一季度销量达到了840万台，而htc则只有540万。
但htc预期销量将有大幅增长。本季度，其出货量有望达到650万台，与去年同期相比增长了两倍。
