hulu于三年之前成立，该公司的投资者包括通用电气旗下的传媒业务nbc环球、迪士尼公司、新闻集团及私募股权公司providence equity partners。这些投资者希望，hulu能够充分把握在线视频市场高速发展所带来的商机。根据媒体调研机构abi research提供的数据，通过付费节目及提供广告服务等方式，全球在线视频市场的规模在2012年之前将达到161亿美元。
hulu已经成为美国第二大网络视频服务提供商，其点击率仅次于谷歌公司旗下的youtube。但是随着谷歌公司与时代华纳就其google tv服务敲定新合约，而亚马逊公司也计划推出自主视频订阅服务，hulu提高营业收入来购买更多节目资源的压力也在不断加大。此外，苹果公司也计划推出低成本的电视节目订阅服务，但是其这一计划遭到了节目制作方的抵制。美国热门视频网站hulu准备通过ipo融资最多达3亿美元，而此次交易将由摩根斯坦利银行进行运作。
hulu已经就一桩规模在2亿美元至3亿美元之间的股权融资交易做好准备，而该交易将使hulu的市值达到20亿美元左右。另外，如果一切进展顺利，hulu将在今年内向美国证券交易委员会提交招股说明书。
对于hulu而言，公开发行股票只是其多种融资渠道的选择之一。目前，hulu提供的glee及modern family等节目在美国拥有很高人气，但是该公司与成长迅速的netflix之间的竞争正在逐步加剧。另外，hulu还面临财政实力更为强大的谷歌公司及亚马逊等公司的竞争。
hulu其他的选择还包括吸引其他传媒公司加入合作者行列并提供新的节目，以及通过现有合作者筹集更多的资金。hulu将在今年11月份之前就此做出决定。但是另一方面，hulu的新股发行必须与其节目播放权的续约进行绑定。按照当前合约，hulu的部分节目将在一年之内到期。hulu对其在线视频服务采取免费策略。但是在盈利压力不断加大的情况下，该公司也开始测试视频订阅服务。通过这项服务，用户能够通过移动设备、电子游戏机及电视机收看更多的节目。
