2010年第三季全球手机终端销售量达4亿1,700万支，较2009年同期成长35%。此外，智能手机的销售量较去年第三季大幅成长96%，在整体手机总销售量的比重略增至19.3%。
本季在 apple 和 android 的带动下，智能手机的销售创历史纪录。 apple 在北美智能手机市场的市占率已超越 rim ，仅次于 android 。同时， android 系统手机的销量亦快速增加，使其成为全球第二大的操作系统。
nokia 、samsung 和 lg 仍维持全球前三大手机品牌厂的地位，但其市占率已较上一季下滑。 apple在第三季已晋升为全球前五大手机商，更挤下rim成为第四大手机品牌(参考表一）。而除了智能手机在成熟市场的强劲成长表现外，白牌商品持续带动新兴市场的手机销售量。
第三季，白牌手机制造商持续将产品推销至中国以外的市场，例如印度、俄罗斯、非洲及拉丁美洲。我们坚信这不会是短暂现象，因为我们仍看到非3g手机的需求。尽管我们已经看到本季手机销售的加速成长，预期第四季的销售量会进一步增加。
因为亚洲白牌手机的成长，亦使得“其它”品牌在整体手机销售的比重在第三季增至33%。milanesi指出，“这会对全球前五大的手机制造商带来深远影响，因为前五大厂商合计的市占率已2009年第三季的83%下降至2010年第三季的66.9%。”
表一 2010年第三季全球手机终端消费者销售量 (单位：千支)
nokia于 2010第三季经通路销售的手机为1亿1,040万支。由于相机模块(camera modules)和显示器等零组件短缺，使低价手机供应受到影响，导致销售量略微低于预期。不过，低阶手机需求量大于库存减少量，nokia整体销售量反而达1亿1,750万支，但仍导致nokia的市占率较2009年同期下滑8.5%。
低阶产品的短缺，反而增加消费者购高价手机的意愿。加以汇差的利多，代表nokia的财务表现将优于原先的预测。
samsung 在2010年第三季的表现更为强劲，手机销售量达7,170万支，较去年同期成长18.2%。然而，市占率略降至17.2%。 samsung 在智能手机市场的市占率在今年第三季达到10%。samsung的bada智能手机在第三季售出近1百万支，而android手机的销售达660万支，使samsung成功坐上android平台第一大品牌的宝座。
lg在2010年第三季的手机销售量为2,750万支，但其全球市占率下滑至6.6%。原本lg于中阶手机主打“时尚”设计感的优势，在成熟市场日趋朝智能手机发展后，不再那么吃香，同时亦反映在市占率上。目前lg缺乏的是具代表性的旗舰款智能手机。lg的手机可谓低价的中阶手机，但缺乏在硬件与软件上的创新。
apple在第三季有出色表现，若非受限于供应量，其销售可能更为突出，目前系以1,350万支销售量位居全球第四大手机大厂。iphone透过166通讯服务供货商（csps）行销89个国家。apple于欧洲、亚洲和日本的销售量较去年同期增加一倍有余。
apple在西欧市场更已成为第三大手机品牌。尽管apple仍以一般消费者为销售主力，企业采用iphone与ipad亦呈增加的趋势。
rim于2010年第三季的终端销售量为1,190万支，在智能手机市场的市占率降至14.8%。rim在北美的市占率亦由去年第三季的12.7%降至今年第三季的11.2%，rim已将龙头宝座拱手让给apple。
除了iphone4的冲击，motorola droid、samsung galaxy、htc incredible和evo等新款android手机，亦导致rim的市占率下滑。不过，新款的blackberry torch在at&t的促销下，有助于维系rim于美国市场的销售动能。
2010年第三季，智能手机的销售量达到破纪录的8,100万支。在智能手机操作系统市场中，android的市占率为25.5%，位居全球第二大操作系统。事实上，android已主导北美智能手机操作系统市场。
表二 2010年第三季全球智能手机操作系统终端销售量(单位：千支)
gartner估计，第三季，android操作系统占美国移动通讯服务业龙头verizon wireless智能手机销售的75%~80%。samsung等手机大厂持续推出高阶智能手机，像是galaxy s。但厂商同时推出低价android手机，以触及不同消费族群。
举例来说，zte与欧洲电信业者orange在英国预付市场推出的100英镑以下的android手机。google持续快速更新操作系统，每一版android皆带来新的特色，创新是android与其它操作系统最大差异之处。
apple的优异表现受惠于iphone 4上市热潮。与不同电信服务业者的合作关系，给予apple更多管道得以行销全球，再加上围绕着itunes和app store的强势生态系统（ecosystem）有助于建立apple在市场上的主导地位。
apple在北美的市占率已超越rim，仅次于android。在西欧市场，iphone的销售量与一年前相较几呈倍增，使得apple成为第三大手机品牌，略逊于nokia和samsung。
在更多既定定商品亮相、新平台上市和新装置型态出现的刺激下，智能手机操作系统已进入平台发展的加速阶段。若手机平台无法快速创新，无论透过活跃的多角色生态系统或是单一控制实体的清晰愿景，将会失去开发者、制造商、潜在合作伙伴和消费者的支持。
在山寨厂商成长的带动之下，2010年整体手机销售量年增率将逾30%。平板媒体（media tablet）对手机销售的冲击，真正的考验2011年才会显现。gartner预测，ipad等平板媒体的销售量在2011年将达5,480万台。
