四月苹果宣布进入移动广告市场，广告代理商希望iad平台可以刺激缓慢增长的市场。但几个月后广告代理商对该广告平台的热情也逐渐冷却，因为iad广告定价太高、流程慢以及不方便客户撤销广告。一家媒体代理公司媒介主管表示，“这种广告方式价钱太高，而且形式非常麻烦。”
苹果在近几周已经两次推迟iad在欧洲的发布时间。苹果在与广告商的谈判中还给广告商开出低于100万美元最低价格的优惠，目的在于吸引更多的品牌广告商。
另一广告代理商媒介主管认为，“苹果在移动广告市场的能力比外界想象中的要弱。”
苹果在欧洲推出的移动广告平台允许开发商以及广告商瞄准所在区域的iphone用户。iad在欧洲最早签约的广告商包括欧莱雅集团、雷诺汽车和雀巢。在今年12月初，将有两至三个广告活动在iphone以及ipod touch平台中推出。大多数广告将于明年正式推出。
一位市场营销集团的高管表示，“苹果目前还在探索广告销售模式。任何一家公司都不可能在一夜之间变成销售一方媒介公司。苹果目前在广告模式架构上还存在缺失。”该高管还表示，“客户还不怎么看重这种广告模式。目前这一平台以及其他形式的移动广告还处在试验性阶段。”
在今年6月，苹果ceo史蒂夫·乔布斯（steve jobs）表示iad目前已收到6000万广告订单，广告主包括尼桑汽车和联合利华等大厂商。苹果目前已占据美国移动展示广告近一半的开支。
上周，苹果宣布与dentsu合作正式在日本推出iad广告平台。苹果将于本周在欧洲正式推出iphone手机iad移动广告平台，iad广告平台此前在美国推出后市场褒贬不一，苹果因此几番推迟该平台在欧洲推出的时间。今年6月最早与苹果iad签约的17家广告商中，目前已有两家公司选择退出，它们分别是香奈儿与阿迪达斯。苹果在美国移动广告市场应在2010年带来1.05亿美元收入，而谷歌搜索以及展示广告收入则会达到4亿美元。在五至十年以后，android或是其他竞争对手将会超越苹果。
