6年前霍哈根曾帮助谷歌建立起拉美公司，随后担任谷歌巴西公司总经理，再后来担任谷歌拉美地区副总裁。facebook在谈到任命霍哈根时强调，这是实践对该地区的承诺，并表示计划建立当地的广告团队。 巴西在谷歌和facebook的竞争中有重大意义，其是少数几个谷歌社交网络orkut比facebook强大的大市场之一。
facebook一直在积极地进行海外扩张。去年7月，在印度已经与orkut持平。（虽然在其他国家如日本，facebook也面临困难，但主要竞争对手都是本土的。）
facebook在巴西的发展良好，comscore称，截至12月拥有了1240万用户。不过还是落后于orkut，后者有3270万用户。一年前，orkut的巴西用户数比facebook多7倍。
霍哈根表示：“每天有数百万的拉丁美洲用户使用facebook，与他们和家人联系，成为拉丁美洲文化中不可分割的一部分。facebook的拉丁美洲销售团队将能够帮助那里的企业，利用前所未有的影响和参与度，进行以有意义的方式影响他们业务的广告活动”。
facebook拒绝详细说明其在拉丁美洲的行动，但可以说任命霍哈根很大一部分是为了在拉美地区缩小与orkut的差距。谷歌与facebook之间的人才争夺战还在继续，或者更确切地说是，谷歌被facebook挖墙脚还在继续。周二facebook任命前谷歌拉美地区副总裁亚历山大·霍哈根（alexandre hohagen），担任其该地区销售副总裁。
