公司的创始人称，对于消费者来说，应用程序目标广告意味着，在搜索结果列表中打了广告的应用程序不可能是对他们没吸引力的随机应用程序。例如，如果用户搜索音乐，无论是打了广告的应用程序还是搜索结果中出现的应用都与音乐有关。
appolicious已经有足够多的用户应用程序数据，以找出他们可能会感兴趣的东西，并使用这些数据提供建议。当用户注册appolicious或下载了appolicious应用，该服务会要求扫描用户的iphone应用程序库（在android扫描是自动的），因此appolocious知道用户喜欢什么，是医疗、健身应用程序还是休闲游戏或教育。
由于appolicious还是白牌应用程序，为百思买、三星note设备上的samsung apps和其他未透露名称的移动运营商提供应用程序搜索引擎，因此有权通过这些渠道访问用户数据。公司称，但通过关键字搜索广告，将提供与其他应用程序搜索引擎不同的东西。
网络用户很擅长不看广告，即使目标广告也是如此（虽然一些研究表明移动广告好点）。因此这个广告服务的战略是否有用还有待观察。
总部位于芝加哥的appolicious是在2009年5月成立，此后还出现了tapjoy、kinetik、apptap和app-o-day等应用程序搜索引擎，所有这些引擎都是为消费者提供通过在线和移动应用程序商店寻找应用程序的途径。
随着移动应用经济的增长，为消费者提供在杂乱无章的应用程序中挑选并找到需要的应用程序的能力越来越重要。营销者一直寻找在应用程序搜索商店里发布目标广告的途径，和通过网络搜索引擎发布目标广告的途径。
最早一批应用程序搜索引擎之一appolicious，认为自己为这2个问题都找到了答案。现在appolicious将采取类似谷歌adwords的方法，允许开发者竞拍与他们应用程序有关的关键字。例如，流行音乐应用开发商rhapsody和pandora在理论上可竞拍“音乐”这个词。appolicious排在最前面的应用搜索结果，也将包括与关键字有关的打了广告的应用。
对于开发者来说，这意味着他们可通过appolicious为用户每次点击目标广告出价，每次出价最低10美分，每个广告最低1美元。同时也意味着，广告客户将能跟踪用户在整个appolicious广告网络中的点击行为。
