从表面上看苹果与epix进行的协商只是为了让apple tv引进更多的影视作品内容。除了 apple tv之外，苹果未来的高清智能电视产品也包含在本次谈判之中。虽然关于苹果电视产品的传闻已经有超过一年的积累，但是真正引起业界关注的，是从《乔布斯传》作者艾萨克森引用乔布斯的原话——“终于攻破了制造智能电视的关卡”开始。
业界分析人士也对对这款不知道何年何月才会面世的产生进行各种预测。目前我们所知道是，传说中的itv集成个人语音助手siri，更强大的上网功能，ios设备可作为电视的摇控器等等。
据悉，epix已经登陆苹果多款设备，其中包括iphone、ipod touch和ipad，但与hbo go类似，要求获得支持服务提供商的认证。也就是说，用户需要是有线电视或卫星频道的订户。2010年8月，epix与netflix达成一项多年协议，epix内容在付费电视和点播频道播出90天后，再向netflix提供。
预测，苹果会充分利用现有内容交易并探索新方式摆脱对有线电视的依赖。部分分析师甚至猜测苹果会提供按频道付费方式。
苹果已经开始与epix（美国知名电视服务商，视频流媒体供应商）进行合作恰谈，合作内容就是传说中的“itv”。
