市场研究机构forrester research分析师查尔斯·戈尔温(charles golvin)在接受《连线》杂志采访时称，在8月份发布的主要好处是可以利用返校季节来进行销售。但是，由于苹果仍需在此以前获得美国联邦通信委员会(fcc)的批准，因此如果要在零售店铺中和通过运营商渠道来利用这个机会出售下一代iphone，那么苹果会面临很大的挑战。
戈尔温指出：“我们认为，更有可能发生的情况是，苹果将在9月份到10月份发布新款iphone，将重点放在圣诞节这个购物季节中，这是最重要的销售机会。” 苹果下一代iphone将在8月7日发布，同时，ios 6操作系统预计也将在同日正式推出。
去年，iphone 4s在10月4日正式发布，一周以后正式上市销售。在前年的苹果全球开发者大会上，iphone 4是在6月份发布的。而在今年，市场广泛预计苹果将在9月或10月发布下一代iphone。
9月底或10月初发布将让iphone 5处在一个良好的位置上，使其能更好地利用假期销售季节，从而大幅提高利润和销售量。在市场看来，苹果在8月份发布iphone 5感觉略早，但苹果去年就改动了发布日期，因此这是有可能的。
