亚马逊于去年九月份推出了7英寸kindle fire平板电脑，公司关于用户消费习惯拥有近一年的统计数据。如这些用户继续通过移动设备购买数字化产品，很可能会刺激亚马逊推出新款设备，或许是更大、更为昂贵的平板电脑，也有可能是智能手机。
移动游戏开发商popcap高管吉奥丹诺·康泰斯坦比尔(giordano contestabile)称，“亚马逊将会坚持走研发新款移动设备和平板设备的路线，我们对此拭目以待”。
花旗集团分析师马克·马哈尼(mark mahaney)指出，亚马逊于2007年推出kindle电子阅读器后，公司电子书销量暴增，“如果新设备能够延续这种效应，以此类推，想想智能手机的推出将会带来什么。”马哈尼的同事kevin chang去年九月份曾称亚马逊将于今年第四季度推出智能手机。
亚马逊将于7月26日发布第二季度财报。美国投资银行evercore分析师肯·塞那(ken sena)在一季度财报后的分析师电话会议中曾提问亚马逊从fire系列平板电脑中获得了什么以及公司就kindle智能手机的考虑如何。
亚马逊首席财务官汤姆·斯库塔克(tom szkutak)回避了塞那关于智能手机的提问，同时称fire系列平板电脑推动了数字化产品的销售。斯库塔克表示，对此感到非常满意。
ndp集团的报告，自去年九月份亚马逊推出kindle fire以来，公司视频业务的市场份额从10%攀升至13%；而音乐下载业务方面，亚马逊的市场份额达到14.4%，上升一个百分点。ndp分析师高级副总裁鲁斯·克鲁普尼克(russ crupnick)称，虽然公司业务没有成倍增长，但kindle fire的推出的确使公司获利。
亚马逊位于硅谷的lab 126研发及设计中心最近的招聘信息表明公司正在研发支持无线网络的新移动设备。
根据社交网站linkedin的统计结果，亚马逊的lab 126研发中心去年九月份拥有员工逾500人，而7月中旬这一数据增至865人。但亚马逊拒绝对此发表评论。
ammunition创始人、工业设计师罗伯特·布伦纳(robert brunner)指出，“lab 126研发中心目前拥有大批员工，远超过运营电子阅读器以及kindle fire平板电脑所需的人数。”布伦纳认为亚马逊在研发新设备，他表示，“就我对杰夫·贝佐兹(jeff bezos)以及亚马逊的了解而言，他们很可能在开发智能手机。”布伦纳曾帮助研发了第一代kindle电子阅读器。
而lab126研发中心近期的招聘信息也显示中心在招募具有传统手机或智能手机等蜂窝产品研发经验的软硬件工程师。其中一份招聘硬件测试工程师的信息说明应聘者或将为研发中心的通信部门工作。而另一份关于招聘现场工程师的信息说明应聘者或将调制信号以解决问题。招聘中特别强调了需要“智能手机等无线测试方面的经验”。
布伦纳称，“这些信息意味着亚马逊将支持无线网络的设备，他们很可能在研发手机”。
苹果及诺基亚前硬件开发者ed liljegren于去年3月份加入lab126研发中心，并于四月份成为emerging technology部门负责人。liljegren描述自己的工作具有“未来研发概念”，他在linkedin上称，“放眼世界我们在为未来而努力”。
此外，亚马逊还聘用了微软windows phone部门前负责人罗伯特·威廉姆斯（robert williams）以及布兰顿·沃森（brandon watson）。前者是亚马逊应用商店部门主管，而后者成为了kindle cross platform的产品经理。
沃森还描述了在招聘过程中亚马逊一位高级副总裁对他所说的话——“kindle的目标是建立一个实时的系统，任何人在世界上任一地点都可以在60秒内购买到已出版的任一书籍。”电商亚马逊正计划拓展旗下移动平台以及推出多款平板电脑和电子阅读器，以此加速公司在移动设备领域的扩张步伐。
销售亚马逊kindle fire平板电脑的美国办公用品零售商staples总裁德莫斯·帕内洛斯(demos parneros)透露，亚马逊亚马逊公司将推出5至6款不同型号的新款平板电脑,其中至少有一款将配备10寸显示屏。但亚马逊公司发言人拒绝对公司的研发计划发表评论。
亚马逊正在通过自有平板电脑的销售推动公司旗下诸如mp3、电影、电视节目、应用程序以及游戏等数字化产品的销售。以这些数字化产品为内容的cd和dvd销售是亚马逊的重点业务，但目前该项业务正处于下滑态势。
亚马逊建立的支持自有平板设备的软件平台已经成为一个举足轻重的移动平台。该平台拥有超过100万个数字化产品，支持用户信用卡付费。依靠该软件平台，亚马逊在与苹果、谷歌、微软以及facebook等行业巨头的竞争中赢得一席之地。
为kindle fire平板电脑开发移动游戏的移动游戏开发商glu mobile首席执行官尼可拉•德马西(niccolo de masi)表示，“你可以看到这个苹果主导的移动设备生态系统，每个人都想从中分得一杯羹。
亚马逊虽然是最后才参与到该领域，但kindle fire平板电脑的确是一个不错的开端。”此外他补充说明，“目前他们正在加强硬件基础建设，我们将履行承诺支持亚马逊所推出的新设备。”
