自2007年推出第一代iphone以来，苹果一直在努力应对竞争压力，然而其竞争对手也已发生变化，之前的市场领导者是加拿大的rim及芬兰的诺基亚，而今，两大领头羊苦苦挣扎，而亚洲电子厂商三星已经脱颖而出。但到目前为止，仍未有哪家公司的产品能与苹果公司硬件和软件的无缝集成相媲美，但谷歌公司的android已成为全球最常用的移动操作系统，三星则成为android系统设备销量最大的公司。
诺基亚近日推出了首款运行微软最新windows软件的手机，因此苹果公司紧跟着推出新品也面临着很大压力。市场调研公司gartner分析师卡罗琳娜-米拉内西(carolina milanesi)表示：“对手机厂商来说，如今越来越难以扩大市场份额了。”
目前， iphone的销售额占到了苹果营收总额的一半，已成为苹果公司利润的主要来源，因此，库克必须让iphone5达到令华尔街分析师及消费者们惊叹的效果。自去年上任以来，库克一直被赞誉“维持了苹果以较快速度发展，但是，也有人质疑，从长远来看，他是否能在创新和市场营销方面与乔布斯相提并论。
尽管很少有技术专家认为iphone5将标志着智能手机硬件技术发生重大变革，但华尔街分析师们仍然预计苹果在9月将实现1000-1200万台的销量。
移动游戏提供商pocket gems表示：“最大的机遇就是新款 iphone的推出，为苹果开发应用是非常有吸引力的，因为该应用在所有苹果设备中都具有互操作性和兼容性”。 据国外媒体报道，iphone 5承载着苹果的未来，因此它不仅仅是一款智能手机，而必须显得更为耀眼，更为令人惊叹, 只有这样才能在拥挤的智能手机市场上“独树一帜”。
5年前，苹果公司推出了第一代iphone，当时颠覆了整个手机行业，分析师称，由于三星电子和其他竞争对手已经率先向市场推出手机，而且这些手机拥有更大的显示屏，而且能够在更快的无线网络上运行，苹果公司如今正在寻求采取防守性措施，应对来自竞争对手的激烈竞争。苹果即将缩小显示屏大小的差距，该公司将于美国当地时间12日推出iphone5，据预计将首次提供4g无线技术及4英寸的显示屏，iphone目前的显示屏为3.5英寸。
但是，至于苹果首席执行官蒂姆-库克（tim cook）还有什么其他计划，以及他是否将表示苹果公司在iphone5中使用一种技术突破从而使之将竞争对手远远甩在身后，仍有待观察。sterne agee的分析师吴肖（shaw wu）表示：“在很长一段时间内，苹果公司一直是许多公司的目标。之前，该公司处于‘众人’之上，如今，苹果更处于防御地位。”
通常而言，在即将推出新品之时或者新品推出后热卖之时，苹果公司的股价都会有所上涨。该公司股价在过去六周时间里已经上涨了15%，本周一触及新高。
