苹果继续维护其高端路线，然而智能手机或许迟早会像个人电脑业务那样走向低迷。苹果无语是这一领域盈利最高的企业，但这家企业更像是一个利基市场参与者而非主流的超大规模玩家。最大的问题是，假如苹果想要维持其智能手机领域的重量级地位，或将不得不提升其在价格方面的竞争力，没有人清楚苹果是否擅长应对这样的环境。
苹果的许多竞争对手正迅速采用进场通讯（nfc）、wi-fi升级等最新技术，苹果正在竭尽全力地去适应这些新功能。实际上，尽管环境艰难，这一领域的所有参与者都在努力平衡成本与毛利率的矛盾，并试图追求毛利率最大化。苹果公司近期上调其第四财季营收预期至370亿美元，并将毛利率提高到37%，可是仍低于去年同期。
苹果产品是高端市场的一流产品，非常优秀。但问题是高端市场本身便面临着这样一个困境：最好的情况不过是停滞不前没有发展，而最糟的情况则是市场萎缩开始走下坡路。三星也许不会以同样的方式带来真正创新的产品，但三星的优势使得这家企业可以凭借大量产品涌入市场，从而全面覆盖每一市场利基和价格点。三星的产品更适合大众市场。据国外媒体报道，不久前，三星还曾嘲弄智能手机行业领导者苹果的“下一个大事件”活动。三星凭借其广泛的产品阵容成为智能手机领域一个强大而盈利丰润的竞争对手。但苹果iphone新品上市后第一个周末表现卓越，表明苹果仍是这一领域的领跑者。实际上，金色版iphone 5 s非常受欢迎，三星为此不得不为其金色版galaxy s iv大造声势以作应对。
在智能手机领域，苹果是明显是创新者。其创新不仅表现在设计方面，还表现在数百万的应用软件生态系统。而三星则只凭借一点主宰整个智能手机领域：大量设备涌入市场，直到相关市场饱和。而三星运用这一策略非常成功，其电子部门净收益与去年同期相比差不多翻了一番。
三星的竞争优势还在于几乎控制了整个智能手机供应链，比如芯片、动态随即存储器（dram）、显示屏和其他配件的生产。这意味着三星在价格上相当具有竞争力。实际上，三星当前正在构建苹果a系列处理器。尽管苹果目前仍定位于高端市场，提供相对优质的产品和生态系统，但三星却可以泰然自若地强力覆盖每一个价格点和商机，并仍然享有强劲的盈利能力。 http://xunyuan.51dzw.com
