山寨android手机已给谷歌带来了很大的困扰。厂商的30~90美元智能手机销售情况良好，但这些手机并未获得谷歌的认可。新兴市场消费者青睐这样的手机，即使这类手机中没有集成谷歌搜索、谷歌play、g-mail和youtube等服务。
nokia x的成功是一个信号，因为其他主要手机厂商也将看到订制版android手机带来的优势。第一款nokia x双卡双待手机价格为120美元。因此，这款手机的销量很可能超过2013年lumia 520的1100万部。假如诺基亚的订制版android手机全面进入全球各国市场，将为谷歌的竞争对手微软(39.99, 0.05, 0.13%)赚足眼球，而谷歌高管肯定不愿看到这样的情况。如果微软继续制造nokia x系列手机，那么中兴、联想、华为、三星、华硕和亚马逊(329.32, -1.55, -0.47%)等厂商也可能使用不带谷歌应用的订制版android系统。在亚洲、拉美和非洲，诺基亚的品牌仍然很强大。
如果希望阻止微软的步伐，那么除了推出价格低于100美元的android手机外，谷歌别无选择。根据idc的数据，windows phone是当前增长速度最快的移动操作系统。今年，100美元的lumia 521手机将帮助微软实现5000万部的销量。在这样的情况下，微软对nokia x的发展给谷歌的移动广告业务造成了新的威胁。android手机今年的销量预计将达到9.505亿部，其中将包括来自中国的山寨手机，这些手机没有集成谷歌的应用和服务。如果未来两年中nokia x的销量超过3000万部，那么谷歌在新兴市场的移动广告业务将受到更大的影响。
在亚洲，谷歌的移动广告业务正受到facebook(63.03, 1.79, 2.92%)的持续挑战。但亚洲和其他新兴市场对谷歌的广告业务非常重要。未来，100美元的nexus手机将阻止价格120美元的nokia x和价格100美元的lumia 521的步伐。早在2012年，市场研究公司emarketer就预计，亚洲将成为重要的移动广告市场。如果谷歌允许微软开发嵌入微软服务的android手机，那么将损失大笔广告收入。不过，100美元的nexus手机将吸引亚洲等新兴市场的低收入用户。
谷歌(534.81, 6.19, 1.17%)近期正在与联发科合作，面向新兴市场开发价格不到100美元的nexus品牌手机。
诺基亚(7.47, 0.04, 0.54%)在发布订制版android手机nokia x之后似乎找回了魔力。中国用户非常支持诺基亚的这一做法，这将引起谷歌的担忧。诺基亚的品牌和全球发布网络将给nokia x带来帮助，并给谷歌移动广告业务的未来造成威胁。布林和佩奇清楚地知道，未捆绑谷歌应用和服务的android手机对谷歌未来的发展是不利的。
