亚马逊发布的一段视频显示，其智能手机将具备3d功能——受用户手势或眼睛运动控制。利用3d功能，亚马逊能以3d方式展示商品，无需用户点击图像“转动”商品。这使得亚马逊能随时随地为用户服务——即使用户坐在汽车上或正在商场购物。
市场研究公司forrester分析师指出，3d功能有助于推动亚马逊智能手机的普及，免费不足以使亚马逊在智能手机市场获得成功。
亚马逊可能免费向用户赠送手机，或者免费提供视频、音乐内容，但这并不能说服当前的安卓手机或iphone用户换用亚马逊手机。手机用户通常安装大量第三方购物应用，能从不同零售商购物。目前的智能手机用户可能已经安装亚马逊的购物应用或kindle阅读应用。
3d功能可能不那么有吸引力。市场研究公司idc分析师指出，“这不是我们首次听说3d手机。由于严重缺乏内容，带有3d功能的htc evo 3d和lg optimus在市场上没有吸引力。亚马逊可能希望把3d与购物联系起来，但这其中存在很大不确定性，亚马逊需要为此投入巨资。”
无论3d功能是否能达到预期目的，自主品牌智能手机与购物的联系对于亚马逊非常重要。
市场研究公司kantar worldpanel首席分析师称，亚马逊可能的自主品牌智能手机“对亚马逊和生态系统比对手机产业本身更重要。显然无论这款手机本身如何，它都必须能推动亚马逊销售的增长以及品牌知名度的提高。我存在疑问的是其价格以及外界对亚马逊生态系统价值的认识。除大幅改进购物体验外，它还能做什么？它如何与iphone和galaxy s5竞争”？
亚马逊面临的挑战，在智能手机用途中，购物排名很靠后。多项调查显示，排在首位的智能手机用途是话音，以及短信、电子邮件或即时通讯，其次是媒体消费，其中包括音像、体育比赛情况、股市行情、天气信息和地图服务。
在智能手机用途方面，交易和购物排在第三位，远落后于前两者。目前购物不是智能手机的主要功能，由于这是亚马逊生产的一款手机，其核心价值将是购物。根据其配置，我对消费者是否会蜂拥购买它感到怀疑。
包括亚马逊kindle在内的平板电脑用户会购物，原因是它们的显示屏尺寸大于智能手机。
市场研究公司j. gold associates分析师表示：亚马逊将向其客户推广智能手机，加强与客户之间的联系。如果亚马逊能通过智能手机实现其目标，亚马逊既无须利用这款手机赚钱，这款手机也无须十分先进。
市场研究公司moor insights & strategy分析师表示：亚马逊与其他手机厂商不同，其主营业务是零售，能接受极低的手机业务利润率，向用户免费提供音乐、视频和游戏。
据国外媒体报道，如果亚马逊像外界预期的那样在周三公布一款智能手机，它将面临大量质疑。
在由安卓、iphone和售价不足100美元的低价手机主导的智能手机市场上，显然亚马逊智能手机短期内的目标不会是提高市场份额，亚马逊更希望智能手机成为向其2.5亿用户销售产品的移动终端。
