据国外媒体报道,过去6个月来,苹果iphone 6 plus蚕食ipad销售的观点日趋被接受,现在已经成业界共识了。
但苹果分析师需要记住的是,就在2年前,业内的普遍观点还是ipad和其他平板电脑将成为pc的掘墓人。事实证明这种预测是“超前”,甚至是错误的。去年pc销售稳定下来,而平板电脑销售增速则遭遇滑坡。
相似的是,人们放弃ipad、使用iphone 6 plus的观点可能被证明也是言过其实的。ipad销售出现滑坡,但原因并非是苹果发布了尺寸更大的iphone,而且这可能只是暂时的。
这么多人认为iphone 6 plus将蚕食ipad销售并不是秘密。去年ipad需求大幅滑坡,年底时下滑进一步加速。至少一名知名分析师认为今年ipad销售将雪上加霜。同时,去年秋季发布的iphone 6和iphone 6 plus推动iphone业务大幅度增长。去年第四季度iphone销量增长46%,营收增长了57%。人们把这两个趋势联系起来是自然而然的。尽管iphone 6 plus可能会多少蚕食部分ipad销售,但两者之间的联系比许多人认为的要小得多。
ipad销售已经在滑坡
首先,早在iphone 6 plus问世很久前,ipad销售增速就已经在放慢。ipad销售增速放慢首次出现在2013年第二季度,比iphone 6 plus发售时间早了1年多时间。
之后只有一外季度ipad销售是快速增长的:2013年第四季度。2014年每个季度ipad销量都在下滑。ipad销售滑坡的时机与iphone 6 plus面世关系不大。
iphone 6 plus不能取代ipad
其次,有关iphone 6 plus能取代ipad的说法言过其实。ipad mini的屏幕显示面积是iphone 6 plus的约2倍,ipad的屏幕显示面积是iphone 6 plus的约3倍。
对于使用ipad完成的许多任务——读书、观看视频、上网冲浪,用户都希望设备屏幕足够大。5.5英寸手机可能比4英寸手机好,但仍然无法与平板电脑相媲美。
android设备领域可能有些不同,市场上有许多屏幕尺寸达到6英寸的平板手机,小尺寸平板电脑的显示屏通常是7英寸,智能手机和平板手机之间的界线日趋模糊。
哪个型号ipad好销?
其三,显然iphone 6 plus对ipad mini的蚕食要大于对正常尺寸ipad的蚕食,但ipad流量一直在向ipad mini倾斜。市场研究公司fiksu的数据显示,在iphone 6 plus上市销售前一周,27%的ipad流量来自ipad mini和ipad mini 2,现在这一比重上升至逾29%。
当然,这一变化幅度并不大,但它可能表明人们使用正常尺寸ipad时间更少了。如果ipad销售的主要问题是遭到iphone 6 plus蚕食,上述ipad流量变化是解释不通的。
未来会如何?
如果iphone 6 plus不是ipad销售疲软的罪魁祸首,那么罪魁祸首是什么?一个不可忽视的因素是升级周期变慢。
在上市销售的第二个财年,ipad销量激增至5830万台,相比之下上市销售第二财年iphone销量为2070万部。直到上市销售4年后,iphone销量才突破5830万部。
在2011-2013年购买ipad的用户中,许多人都没有更换ipad的需求。到用户最终开始以稳定的速度更换ipad时,ipad销售可能稳定下来并开始反弹。http://hyzx.51dzw.com/
另一个问题是,苹果ipad最近没有什么革命性的进步。与前几代产品相比,最近发布的型号改进有限,销售也因此差强人意。这意味着时间和创新的合力能使ipad销售走上正确的轨道。