据国外媒体报道，过去10年，谷歌由一家单纯的搜索引擎成为对微软未来构成重大威胁的公司。谷歌使微软在移动市场上被边缘化，说服个人用户和中小企业放弃office转用google drive，利用廉价chromebook削弱了windows在pc市场上的主导地位。
谷歌的策略很简单：免费提供微软收费的软件，然后把用户吸引到其日趋扩大的生态链，通过搜索、广告和应用创收。微软不能以牙还牙，因为其营收严重依赖windows和office。但微软首席执行官萨蒂亚?纳德拉已经制定了全面回击谷歌的计划，主要包括3个方面：
1、所有设备运行一款windows
市场研究公司idc称，微软在全球智能手机和平板电脑市场上的份额分别为3%、7%。市场研究公司net market share的资料显示，全球逾90%的pc仍然运行windows，mac os占比为7%，包括linux和chrome os在内的其他操作系统占比为3%。
微软将利用windows 10把其pc生态链拓展到智能手机和平板电脑领域，此举有助于降低windows的碎片化，使所有windows用户处于同一个生态链中，提高windows phone手机和平板电脑对需要运行跨平台应用的pc用户的吸引力。
对于开发者来说，为windows phone手机和平板电脑开发应用可以获得更大回报，因为应用还可以在pc和xbox one上运行，这有助于解决微软与谷歌在应用方面的差距。
谷歌则通过把android应用移植到chrome os回应微软的统一应用策略，但其作用会受到chromebook市场份额极低的影响。
2、不计代价促进用户增长
微软最近免除了智能手机和小尺寸平板电脑的操作系统授权费，并下调了笔记本厂商的授权费，帮助它们与chromebook竞争。微软还在这些设备上捆绑office 365和onedrive，扩大针对google drive的“护城河”。
微软最近决定让盗版用户免费升级到windows 10。微软还推出价格为70美元(约合人民币430元)的lumia 430等廉价windows phone，迎战谷歌的android one手机。http://szoskj.51dzw.com/
这些策略表明，微软更重视用户和生态链增长，而非近期利润，但它们可能影响其利润。上一财季，微软oem业务利润滑坡13%，公司整体业务下滑9%。
微软还禁止用户在pc和智能手机上安装其他操作系统。微软与小米达成合作协议，让android手机用户安装windows phone。
3、与谷歌敌人或友敌合作
除削弱android对智能手机市场的控制外，微软还与android设备厂商合作。为了降低对谷歌的依赖程度，三星计划在最新款galaxy设备上预装微软云计算和办公应用。微软还与另外11家android硬件厂商达成了类似合作协议。
据《华尔街日报》报道，微软可能投资android定制rom开发商cyanogen。拉美最大的智能手机厂商之一blu最近称，该公司运行cyanogen软件的手机将利用onedrive取代google drive，利用必应取代谷歌搜索，利用亚马逊appstore取代google play。
市场研究公司abi的资料显示，去年第四季度全球android设备出货量中，29%预装的不是原生版android，对谷歌来说是一个很大的盲点，对微软来说则是很大的机会。
结论
windows 10将会大大削弱谷歌免费软件和服务的优势。如果有更多android设备厂商帮助微软，android碎片化问题会更为恶化，谷歌在通过android创收方面会遭遇困难。
