据国外媒体报道，2012年刚发布时，苹果地图服务可谓漏洞百出，功能有限，迅速成为许多段子的嘲讽对象。过去2年半以来，苹果一直在改进地图服务，目前其智能手机上的地图应用已经到了相当棒的程度。但是，苹果在地图方面的雄心不仅仅局限于智能手机。
许多人都认为与谷歌日趋激烈的竞争是苹果决定开发地图应用的原因。但对于主要依靠硬件赚钱的一家公司来说，为与对手叫板在一款软件上投资数亿美元的做法是疯狂的，即使是像苹果这样手握1940亿美元(约合人民币11872亿元)现金的公司。
苹果一直在不断对地图服务进行投资，最近收购了导航技术公司coherent navigation，并与地图技术公司tomtom续签了协议。与tomtom的合作向苹果提供了成为其地图服务支柱的技术，苹果可以以tomtom的技术为基础开发自己的地图服务。收购coherent navigation可以使苹果导航精度达到厘米级别。相比之下，普通gps导航服务的精度为3-4米。
苹果缘何继续投资改进地图服务？
地图服务不会拉动iphone销售，但能拉动apple watch销售。
据市场研究公司comscore称，约24%的美国智能手机用户使用苹果地图服务。鉴于iphone在美国智能手机市场上的占比为42.6%，这意味着，尽管声誉不佳，仍然有58%的iphone用户使用苹果地图服务。
苹果缘何如此在意用户能否通过地图服务获得优秀体验？其iphone销量越来越大，去年iphone业务营收达到1000亿美元(约合人民币6120亿元)，本财年半年就已经接近1000亿美元。地图服务的改进与iphone业务无关。
地图并非是iphone不可或缺的功能，但是，ios集成更精确的地图服务更有助于拉动苹果最新产品apple watch的销售。导航和运动追踪是apple watch的主要卖点。如果用户不相信苹果地图服务的精度，他们就不大可能使用这些功能。
收购coherent navigation为苹果地图服务提供超高精度的gps位置数据，因此苹果对用户位置的定位精度可以由米级别提高到厘米级别。对于了解方向，或驾车用户来说，苹果地图服务精度的提高可能意义不大，但对于走路或跑步的人来说，适时提醒用户是相当重要的。http://yushuo2.51dzw.com/
地图还可以用于未来产品中
有传言称苹果在开发无人驾驶汽车。像无人驾驶汽车这样的产品要求极其精确的地图和导航数据，苹果正在开发这样的技术。苹果已经在通过专用汽车上街收集地图数据，这使苹果最终能开发自己的地图，而非许可tomtom的地图。
投资者应当关注苹果在apple watch和未来的新产品中更紧密地整合地图和位置数据，这可能会催生配置有专用gps芯片的apple watch或更多基于用户地理位置的功能，也可能是更多地依赖于用户地理位置的新设备。另外，苹果设备还可能根据地理位置相互通信。
