据国外媒体报道，在移动操作系统领域，只有两款产品获得很高的智能手机市场份额。一方面，谷歌android尽管在市场份额方面是领头羊，但却处于守势；另一方面，苹果封闭的ios操作系统在发达市场和发展中市场上的份额都在增长。
尽管目前有关ios和android竞争的媒体报道不多，尤其是与史蒂夫·乔布斯(steve jobs)时代的苹果与微软的竞争相比，但蒂姆·库克(tim cook)似乎专注于争夺移动霸权的大战。在财报分析师电话会议上，库克称从android阵营“投诚”的iphone用户“比例不断提高”。如果最近数个季度的数字可以表明某种趋势的话，苹果在吸引android用户方面表现很好。
但是，如果最新的报道属实，苹果已对android发动全面进攻。根据苹果ios 9预览版，苹果有一款名为“move to ios”的应用，能以无线方式把用户在android设备上的通讯录、以前的消息、照片、视频、不受版权保护的音乐和图书、免费应用下载到ios设备。
苹果对转换过程的控制
这是苹果采取的与android竞争最强有力的举措。在ios 8和以前的ios版本中，用户也可以完成这些任务，只是速度不够快，而且不是自动完成的。在苹果网站上，苹果请由android设备换购ios设备的用户造访本地专卖店，完成通讯录导出、导入工作。
如果用户无法或不愿意到专卖店，苹果建议用户利用一款第三方应用转换通讯录、视频和照片，通过itunes传输计算机上不受版权保护的音乐和其他内容，mac计算机用户可以使用苹果专用的android file transfer下载相关内容。
如果这听起来让人感到头疼——老实说，确实比较麻烦。在经济学上，这些都是所谓的转换成本，被认为是竞争和替代的一大障碍。不要误会，上述成本(主要)不是由金钱，而是由时间衡量的，不要认为它们对于未来消费者没有那么重要。能快速转换通讯录和音乐应当能减小消费者转换平台的难度，使消费者能更方便地选择苹果ios而非android设备。
ios与android的大战更多地与竞争激烈的发达市场有关。今年，苹果把以旧换新计划的范围由ios设备扩大到android设备，以此吸引换购用户购买苹果产品。苹果首先在美国和部分欧洲国家推出了扩大的以旧换新计划，并把这作为蚕食其他高端设备竞争对手市场份额的途径。http://bosenweiye.51dzw.com/
投资者可以把该应用看作是进一步减少更换生态链难度的工具。如果进展顺利，move to ios会进一步增强苹果发展的动力，并在零和游戏的发达市场遏制android。预计苹果与iphone有关的市场份额将继续增长。
