苹果秋季发布会将于北京时间9月10日凌晨一点发布，其中新一代iphone最受关注，各种基于iphone6s的消息铺天盖地。关于此次iphone6s的配置参数与亮点已基本确定。iphone6s将带来不同以往的硬件升级，将a8处理器升级到a9，内存升级到2gb，主摄像头提升到1200万像素，另外，为避免弯曲门重演，这次的机身材质更坚固以防止弯折发生。另外，iphone 6s和iphone 6s plus都将会加入force touch技术，这或将成为iphone6s相对于iphone6的唯一亮点。
今年将要发布的iphone 6s与前代相比，它只是将iphone 6进行固件升级的新设备，目前曝光出的屏幕面板以及背壳也证实了iphone6s陷入了与前代的同质化。之前，每逢苹果的新品发布，前代设备必然将进行一轮降价，推动自身新老设备的销量同步提升。
有消息透露，新一代iphone的售价基本上和以往的iphone、包括iphone 6和iphone 6 plus的初始价格一致，预计未来的国行版售价也将以5288rmb起步，但不同颜色款式与材质的iphone6s售价可能会不一样。根据国内各渠道对各种颜色的iphone6s报价来看，在非国行交易市场中，玫瑰金版最贵，而白银版次之，银则贵于灰，即便如此，深空灰iphone 6s plus（16g/32g/64g)的报价依然高达5700/6420/7130 元。
由于iphone6s发布在即，许多用户持币观望，等待iphone6s发布后，iphone6大幅降价才入手。如果按照苹果以往的定价规律，iphone6s上市后，iphone6将可能降价到4000元以内，高性价比的iphone6对于持币观望的新用户具备极大的诱惑性，而对于仅仅常规升级的iphone6s的销量则是一个阻碍。
可是对于已有iphone6的用户而言，iphone6s要拥有足够的创新亮点才是足以影响到他们换机需求的核心要素，例如在iphone 6发布以来，有18%的iphone用户选择了更换更新的手机，很明显，大屏是驱动这部分用户换机的核心亮点因素。而iphone6s由于在外观、屏幕尺寸与配置升级上与iphone相比差异性不大，其惯性升级的趋势导致新机对于这部分人的购机欲望降低。
另外，苹果apple pay的推进不力往往也是新品销量一大掣肘因素。而此前传闻由于手续费无法谈妥，导致apple pay入华计划搁置。作为苹果最大的海外市场，apple pay在中国市场无法使用，使得在美国与英国之外的市场，iphone6s与iphone6相比，性价比也打了折扣。
也就是说，由于iphone6s与iphone6的外观与配置等诸多方面的差异化不明显，加之iphone6降价的必然性，一降一升，必然反向推高了iphone6的性价比，因为iphone6在与新iphone的对比中，无疑在当下依然可以满足人们对于“逼格”的需求，也同样能彰显新购机人群的身份感与独特性。
对于苹果来说，现在的核心问题在于性价比不高、个性化彰显力度不够、差异化不明显的iphone6s会让用户购置新机产生摇摆不定的情绪，很可能导致iphone6s的同期销量被iphone6占先。
bloomberg intelligence的分析师约翰·巴特勒认为，虽然iphone 6s会搭载全新的a9处理器，拥有force touch压力感应技术，摄像头也会有所升级，但是这些功能对于iphone 6用户来说，并不能构成购买的决定性因素。因此，这款手机在销量方面将很难“打败”前作。http://www.sz-riley.com
bernstein research分析师萨克纳西表示：“外界正激烈讨论iphone能否在明年实现销量增长。苹果公司将要面对市场现实。”
目前，苹果公司已经开始布置会场，为iphone6s发布做准备。也可以这么说，苹果面临的最大挑战是如何超越自己。
