华视传媒（纳斯达克代码：visn）今日发布了截至2009年9月30日的2009年第三季度财务报告。数据显示，华视传媒第三季度总营收为3080万美元，比去年同期的3590万美元下滑14.3%，与上一季度持平；净利润为720万美元，比去年同期的1810万美元下滑60.2%，比上一季度的710万美元增长1.6%。
总营收3080万美元 同比下降14.3%
华视传媒2009年第三季度的总收入是3080万美元，较2008年第三季度的3590万美元同比下降14.3%，与2009年第二季度的3080万美元持平。
与上年度同期相比下降的主要原因是公司在2008年第三季度北京奥运会期间出色的表现和以及相对去年同期本年度明显不同的销售环境。
华视传媒董事长兼首席执行官李利民指出：“华视面对充满挑战的第三季度，收入保持了上季度水平，达到了3080万美元，同时净利增至720万美元。 尽管广告市场在短期内仍然不太明朗，但是我们已经开始看到复苏的迹象并对未来抱有积极而乐观期望。我们第三季度的业绩显示了华视传媒在市场竞争环境依然激烈的情况下能够克服其负面影响，实现业绩稳定增长。
华视传媒首席财务官scott chen（陈廉义）补充认为：“当广告客户在09年第三季度的广告支出上继续保持谨慎的态度时，我们相信近期中国gdp的加速增长对本行业会起到有力的促进作用。根据我们销售部门的反馈，我们和客户就2010年广告投放预算的初步沟通正在顺利进行而且有迹象显示客户对我们的需求在2010年持续增加。”同时认为华视传媒将从行业的长期成长和即将举行的2010年上海世博会及广州第16届亚运会等大事件中受益。
广告业务是营收来源 每播出小时平均广告收入为845美元
华视传媒第三季度的收入全部来自广告业务，为3080万美元，同比下滑14.2%，与上一季度基本持平。
2009年第三季度的总播出小时数达到34778小时，而2008年第三季度和2009年第二季度的总播出小时数分别为31834小时及34399小时。
2009年第三季度每播出小时的平均广告收入为845美元，而2008年第三季度及2009年第二季度的每播出小时的平均广告收入分别为1,116美元及865美元。
2009年第三季度公司在每播出小时里平均售出了6.86分钟的广告，而2008年第三季度及2009年第二季度的每播出小时里平均售出了广告分钟数分别为9.33分钟及6.40分钟。
在2009年第三季度，公司共销售出238,484分钟广告时间，而在2008年第三季度售出297,135分钟广告时间，2009年第二季度售出220,063分钟广告时间。
在2009年第三季度内，334个广告客户直接或通过代理向公司购买了广告时间, 而在2009年第二季度内有274个广告客户直接或通过代理向公司购买了广告时间。
毛利率1540万美元 同比下降36.4%
2009年第三季度的毛利为1540万美元，较2008年第三季度的2420万美元下降了36.4%，较2009年第二季度的毛利1640万美元下降6.3%。
2009年第三季度广告销售毛利率是49.9%，而2008年第三季度及2009年第二季度的广告销售毛利率分别为67.4%及53.3%。
毛利率与上年同期相比下降的主要原因是由于本季度在进入新的独家代理城市后固定媒体支出有所增加，以及收入表现较2008年第三季度北京奥运会期间突出表现有所回落。与上季度相比，导致广告销售毛利率小幅下降的原因是媒体成本的提升以及相对稳定的总销售收入。
作为公司广告成本中最主要的组成部分, 2009年第三季度的媒体成本为1260万美元，占本季度全部广告成本的81.8%，而2008年第三季度及2009年第二季度的媒体成本分别为850万美元及1170万美元，分别占相应期间的全部广告成本的72.9%及81.4%。与2009年第二季度相比，媒体成本的增加主要是来自于预期内的媒体承包费用的增加以及在非独家经营城市中媒体购买广告时间的成本的增加。
费用率环比下降9.3% 来源于公司的成本控制
2009年第三季度公司总费用为800万美元，较2008年第三季度的680万美元增长了16.6%，较2009年第二季度的883万美元下降了9.3%。
其中销售和市场费用为640万美元，较2008年第三季度的530万美元增长了18.9%，较2009年第二季度的670万美元下降了5%。2009年第三季度销售及市场费用占广告销售收入的比例为20.6%，而2009年第二季度为21.7%。销售和市场费用与2009年第二季度相比的小幅下降证明了在销售环境困难的情况下，公司在成本控制上付出的努力和取得的成效。
管理费用为160万美元，较2008年第三季度的150万美元增长8.5%，较2009年第二季度的210万美元下降了22.8%。管理费用环比的下降反映了公司在实施成本控制上的取得的成效。
运营利润同比下降57.8% 运营利润率23.7%
2009年第三季度我们的9家合资公司以权益法核算的股权投资损失为32万美元, 而2008年第三季度以及2009年第二季度的权益法核算的股权投资损失分别为4万美元及23万美元。
2009年第三季度的运营利润为730万美元，较2008年第三季度的1730万美元下降57.8%，较2009年第二季度的740万美元小幅下降0.7%。季度运营利润环比下降主要是由于销售成本的增加大于公司营业支出的下降。
2009年第三季度的运营利润率23.7%，上一季度为23.7%，去年同期的2008年第三季度为48.1%（历史最高点）。
其他数据：
2009年第三季度的归属于华视传媒股东净利润为720万美元, 与2009年第二季度的710万美元相比小幅增加了1.6%。
2009年第三季度的不包括股份支付费用以及无形资产摊销后的归属于华视传媒股东净利润（非美国通用会计准则计量）为910万美元，超过了公司指引预期。
2009年第三季度的基本每股收益和完全摊薄每股收益均为0.10美元（每份美国存托凭证ads代表一股普通股），与2009年第二季度持平。
2009年第三季度经营性现金净流入810万美元。截至2009年9月30日，公司的现金及现金等价物的余额为1.127亿美元。
截至2009年9月30日，公司的数字电视广告联播网覆盖城市为18个，而截至2009年10月1日，公司的数字电视广告联播网覆盖城市已增至19个。
以节目播出小时数来衡量的网络容量在2009年第三季度达到34778小时，而2008年第三季度为31834小时, 2009年第二季度为34399小时。
截至2009年9月30日，公司已经在公交车、地铁列车、地铁站台及其他平台安装了84560个屏幕，而截至2009年第二季度末为82349个。
业务展望：
华视传媒预期2009年第四季度的总收入将在3070万美元到3210万美元之间。2009年第四季度不计入股份支付费用以及无形资产摊销的归属于华视传媒股东净利润（非美国公认会计准则计量）预期将在750万美元到830万美元之间。
公司重申已在2009年第二季公告中提供的年度指引并预计2009年的总收入将在1.21亿美元到1.24亿美元之间。2009年不计入股份支付费用以及无形资产摊销的归属于华视传媒股东净利润（非美国通用会计准则计量）预计将在3100万美元到3300万美元之间。
公司上述预期建立在1美元兑换人民币6.840元的基础上。
