新书85折限价令引发网友关注
1月8日，中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会、中国新华书店协会联合发布了《图书公平交易规则》。《规则》对图书促销环节做出了明确规定：不得低价倾销新书，不得进行任何形式的低价(低于图书正常出版成本价)竞争和竞标。对出版一年内的新书，进入零售市场时，须按图书标定实价销售，网上书店或会员制销售时，最多享受不低于8.5折的优惠幅度。
这一被业内称为新书“限价令”的行业协会规定，在互联网上引发了网友们的强烈关注。很多网友担忧自己今后买不到折扣比较大的新书。
当当对限价令有疑问 等待出台细则
当当网在11日晚间向网易科技发来的书面资料中表示，当当对这一规定有诸多的疑问，比如各家书店统一时间调价还是自行逐步调整、所有品类的新书是否要全部统一折扣(畅销书在网上及店面的折扣都很低)、小网站及小书店如何监管、不执行如何处罚、消费者是否能够接受等。
当当网表示，由于上述细则还未出台，当当需要等待细则出台后再进行研究实施。
据当当网介绍，新书销售占当当销售额的30%左右，其中低于85折的新书占其中一半，即销售额的15%。因此，这一规定如果严格实施，会对当当的销售带来不小的压力。对此，当当网表示，会通过一系列的增值服务来吸引用户，如送货上门、货到付款，免运费服务，免费在线试读、图书和其他百货商品的联合促销等。
网上书店的两难选择
正是由于上述原因，当当网对限价令的态度显得模棱两可——既没有表态说执行，也没有表态说不执行，“需要等待出台细则出台后再研究实施”。业内分析认为，当当的这一态度反映了很多网上书店的矛盾心理，即希望新书能够卖相对较高的价格，走出多年的价格战怪圈，同时也担心率先执行限价令引来客户反弹，被竞争对手趁机蚕食市场份额。
目前，卓越亚马逊也未就这一规定表态，其最新的表态是，需要研读细则,并与相关部门进行沟通,然后再决定是否实施。
有律师对这一规定发表评论认为，三家行业发出的“规则”并不具备法律效力，企业可以不执行。不过，业内认为，考虑到行业协会在国内的特殊性，再加上背后的利益的诱惑，是否执行限价令对当当、卓越亚马逊都是一个不小的挑战。
以下为当当网关于限价令的观点：
1、“更多选择、更多低价”是当当网成立十年来不变的服务宗旨。当当网一贯主张“自由定价”，在不低于成本，不违反《反不正当竞争法》的前提下，商业企业自主定价，给顾客最大的优惠。特别是畅销书，上下游都需要在短时间内通过比较低的折扣产生最大的销售额，当当网的许多畅销书、新书折扣都比较低，都是低于85折销售的。
2、“限折令”目前还不具有可操作性，比如书的种类非常多，当当网在售图书有60万种，每天都有新书上架，大家是统一时间调价还是自行逐步调整？目前通行的畅销新书的折扣比较低，地面店也是如此，所有图书不论什么品类都要统一折扣吗？另外，大型企业容易监督管制，但一些小网站、小书店很难监管，这会导致“劣币驱逐良币”。对于不执行限折令的企业有什么处罚方式？这些都没有细则出台，我们将等待细则出台后再研究实施。
3、 对消费者的影响：
对于广大消费者，一定希望以最低的价格购买到最好的商品，并且许多读者已经习惯于在当当网上购买低价畅销书，还能享受到免费送货上门服务。消费者是否能够接受“限折令”，也许需要一个漫长的过程。
4、 对当当网的影响：
出版一年内的新书占当当网整体销售的30％，其中有一半售价低于8.5折，如实施“8.5折限折令”，这部分图书的销量会受到一定的影响。
不过，当当网还有许多其他的服务和举措来吸引顾客，当当网一直致力于为用户提供除价格优惠之外的其他增值服务，例如送货上门、货到付款，免运费服务，免费在线试读、图书和其他百货商品的联合促销等。从另一个方面来说，新书、好书的推广不应该过分依赖价格，合理的价格才有助于整体行业的良性发展。
