个人开网店是否采取实名制目前还尚未确定；正在修订的《广告法》将写入严禁代言虚假广告，名人虚假代言可能承担连带责任。昨天，国家工商总局网站挂出消息，工商总局局长周伯华就名人代言、网络商品交易实名制等热点问题做出答复。
实名制两种形式供选择
针对前段时间盛传的网上开店要实行实名注册的消息，周伯华说，网络商品交易是否采取实名制，现在看法不一。
仅就实名制来说也有两种形式供选择，一种是到执法部门实名登记，一种是向网络商实名登记。究竟采用哪种方式，还需要在立法立规过程中广泛听取意见后再确定，让消费者和经营者满意。
周伯华指出，对于违法经营者，无论实名与否，只要有违法行为，都要承担责任。
对于去年的“农夫山泉”事件，周伯华表示，海口市工商局没有认真落实规章制度，违规发布食品安全信息，执法程序上出了问题。
名人代言应加强自律
名人代言虚假广告一直遭到谴责，却从没受到过政府部门的惩罚。工商总局局长周伯华为此表示，从法律上讲，不论是不是名人，只要从事了虚假违法广告的发布活动，对消费者、对社会造成不良影响，都应承担连带责任，这一点在去年的《食品安全法》中已有明确规定。
目前工商总局正在提请修订的《广告法》，也会把这一点写进去。
目前由于相关立法工作还在进行中，因此名人虚假代言还没有受到处罚。但随着法律的完善，今后只要有代言虚假广告行为，并损害了消费者合法权益，就一定会承担连带责任。因此名人从事广告代言就更应树立社会责任感，加强自律。
访谈实录（节选）：
记者：日前有媒体报道说，工商总局规定，个人在网上开店要实行实名注册。当时，工商总局出来辟谣说这只是误传。那么，到底有没有这么回事？
周伯华：国务院新“三定”方案赋予工商部门监管网络商品交易及有关服务行为的职责。网络商品交易是否采取实名制，现在看法是不一致的。仅就实名制来说，也有两种形式可供选择，一种是要到我们执法部门实名登记，一种是要向网络商实名登记。究竟采用哪种方式，将来还是要在立法立规过程中广泛听取意见后再确定。
我觉得，网络经营行为必须对社会负责，经营者必须承担起这个责任。对于一个合法的、有社会责任的经营者来说，实名非实名都是一样的。对于一个违法经营者来说，无论实名与否，只要你有违法行为，国家执法部门都要找到你，让你承担这个责任。
总体来说，大多数人，特别是所有正直的人都会赞同这一点——随着市场经济的发展，文明程度的提高，谁不诚信，谁就无法经营下去、无法生存下去。
在这种前提下，我们的监管工作就要更多地体现为促进产业的发展、服务产业发展。因此，在相关法律法规制订过程中，我们将广泛听取各方面意见，既要让消费者满意，也要使经营者满意。
