据国外媒体报道，对于杂志业来说，苹果的ipad并非只是一个新鲜的电脑，它还是让读者为数字内容付费的一次机会，因为国家地理杂志等众多著名杂志正在研究发布ipad版本。
wired杂志始创于数字时代，而国家地理杂志首次发行是1888年，这些杂志都开始积极地在ipad和其他平板电脑发行数字版本。他们认为这是一个让人有传统杂志阅读感受的新产品，它有吸引读者眼球的图片和设计，并可直接访问互联网的多媒体信息。
国家地理杂志和国家地理旅行者杂志（national geographic traveler）电子出版部的新任主编大卫•格里芬（david griffin）表示：“ipad比传统电脑更加亲切、友好。它不会让你跳转到其他网页上，不会立即变换使用环境，也不会在输入和接收信息时将你打断。”
出版商们很有可能将平板电脑作为一个使读者为数字内容付费的新途径，而不再像以往那样把所有内容免费发布到互联网上。信息与出版专业研究公司outsell首席分析师兼总监耐德•美（ned may）表示，每个人都将平板电脑看成是一个把阿拉伯魔仆收回瓶中的机会。
但目前预测杂志读者的反应还为时尚早。经营消费者电子网络商店retrevo公司的一项调查显示，58%的被访者表示没有必要购买ipad，另有38%的被访者表示ipad 499美元到829美元的售价过高。
苹果在最初的2个月里成功销售了200万ipad，这令出版商感到希望。大多数出版商正在尝试体验这种新媒介，即使他们没有在体验，也在非常密切地关注。
wired杂志主编克里斯•安德森（chris anderson）称：“我认为平板电脑是杂志媒介的未来趋势，是我们公司的发展趋势，或许也是整个杂志业的发展趋势。这个平台对杂志出版商来说非常有意义。”
从5月26日首次发布到6月4日（上周五）为止，wired的首个ipad版本杂志已被下载了72526次。安德森表示，销售量还会继续超越期望。一些读者抱怨，4.99美元的价格和纸质版杂志一样，但wired表示今年晚些时候会推出不同定价的订阅产品。
据此前预测，杂志业将大幅滑坡。但wired的销售却获得了优秀的业绩，到2009年底订阅人数达到754574。然而，这一总部设立在旧金山的杂志也在寻找未来发展模式，因为越来越多的读者将视线转向互联网和移动设备。
wired的ipad版本包含了纸质版和网络版没有的特点，比如读者可以听到九寸钉乐队（nine inch nails）创始人特伦特•雷兹（trent reznor）歌作为背景音乐，并看到歌词。
ipad版本的页面设置和可翻页的功能也更像是纸质版wired，而不是网络版。wired在其ipad版杂志封面上放置了皮克斯动画工作室出品的“玩具总动员3”的一段电影视频和火星探测器拍摄的一个可旋转3d图像。
安德森表示：“即使在互联网内容极其发达的今天，ipad和其他平板电脑仍给了我们创作优秀产品的一个机会。我们会继续发挥这个平台的潜力，探索更多的展示方式。”
格里芬表示，国家地理杂志的人也在学习如何用这种多媒体方式创作杂志，而不会令读者厌烦。 他们认为，ipad的9.5*7.5英寸的触摸屏可以很好地展示高解析度照片、地图和解释性图片，和纸质版杂志上一样。格里芬进一步称，这为我们讲述故事提供了一个非常有趣的新方法。
