作为国内第一家成功登陆a股的网络民营视频网站,乐视网从今年6月10日上会到8月12日敲响创业板开市钟整整两个月的时间里,一直备受业界和媒体的质疑。质疑最多的问题是:一直籍籍无名的乐视网,流量在国内视频网站序列中比较靠后,为何能率先盈利并上市?乐视网回应上市质疑
来自权威流量监测机构alexa的数据显示,8月12日上市当天,乐视网的流量在全球排第1132名,在中国排第125名;优酷在全球排第51名,在中国排第10名;土豆网在全球排第70名,在中国排第12名。优酷、土豆网至今都未宣布盈利,上市事宜也是前途未卜。
实际上,乐视网之所以遭遇那么多诟病,是因为有一家竞争对手在“搞怪”,试图阻止乐视上市。不过,刘弘表示不愿意透露这家竞争对手的名字,他同时表示,与其他国内视频网站不同,乐视网一直坚持收费模式和正版策略,尤其是乐视网拥有30万活跃收费用户,每人每月至少付费30元,可保证乐视有源源不断的收入,令公司在资金上没有压力。
“收入多少不是看网站流量,而是取决于变现能力”。刘弘强调,乐视网从2004年成立至今一直坚持的就是以收费模式为主,其用户大多为追求生活品质、支付能力强的中高端用户,这就决定了乐视网不可能拥有像优酷、土豆网等视频网站那样庞大的用户群,也就不会带来巨量的流量,“网站定位根本就不同,比较流量没有任何意义,何况不能变现的巨额流量也是垃圾流量”。
能把流量多渠道变现才是生存的王道,而乐视网正是开辟了多元的变现渠道。乐视网的上市招股说明书注明,乐视网的收费业务主要有高清视频付费点播、版权分销、广告和手机电视等。在该公司去年1.4亿元的总收入中,网络高清视频服务收入为7354万元,视频广告为3693万元,收费模式带来的收入在总收入中占比很高。
对于流量和收入的关系,以美国视频网站 youtube和hulu举例。他称,最新的数据表明,hulu的流量在美国市场只占1%,排名远远落后于youtube,但hulu一家的广告收入却占全美国视频业的33%,高于youtube。“可见,流量多少和收入没有必然联系”。刘弘强调。
在成功登陆创业板两周之后,视频网站乐视网终于打破沉默,对此前备受业界和媒体质疑的流量、收入等问题做出正式回应。乐视网表示,乐视网之所以能成为国内成功登陆a股的首家网络视频公司,主要得益于6年来公司始终坚持付费和正版的战略,“收入多少不是看网站流量,而是取决于变现能力。比较流量没有任何意义,不能变现的巨额流量也是垃圾流量”。乐视网从2004年成立之初就确定了走正版路线,当时国内的网络数字视频版权概念基本还没有兴起,很多版权方都不明白网络版权可以卖,所以当时购买网络版权的价格比较低,乐视多年来打包购买了3000多部正版电影、4万多部电视剧,以低廉的价格积累了大量正版影视剧资源。










