网络电视是ip化的产物，随着基础网络的带宽的增加以及分发技术的发展，通过互联网看“电视”已经成为人们的一种生活方式。陶闯认为，未来的发展方向是各类终端的ip化，特别是电视终端的ip化将给网络电视带来巨大的发展机遇。
同时，终端ip化将会导致传媒业的变革，交互式的传播方式将逐步取代目前单向的广播方式，以“电视台”为中心的传播模式也将有所变化。“电视剧的剧情发展将由观众的反馈所决定就是之一变革的体现之一。”陶闯说。
ip化也将改变广告模式。与当前“泛泛”的传播相比，将来广告将“因人而异”，以“点告”的形式存在。大家观看同一部电视剧，但所看到的中间插播的广告却不同。根据用户行为分析所得到的用户习惯等信息将决定广告的内容。同时，北京、上海等不同地区的用户所看到的内容也将不同。pptv官方对外称，随着pptv2.6炫酷高清版本正式发布，pptv迎来了自2004年成立至今，软件累计下载过10亿次的里程碑，就此开启网络电视下载“10亿次”的大门，网络电视“亿时代”再创新高。
pptv ceo表示，互联网视频行业是一个可持续发展的领域，视频广告收入以每年100%的速度增长，预计5年内将有200亿元的市场空间。“同时，电视终端的ip化也为网络电视带来了利好消息，利用有限的时间为用户提供最好的服务将是pptv在这一领域的优势所在。在pptv媒体平台上最受网民关注的是热门体育、游戏赛事直播、热播的电影电视剧以及综艺节目。
不久前，pptv与英超中国大陆地区版权方新雅迪就英超内容授权达成战略合作。pptv正式获得英超官方独家网络视频直播权，并作为中国大陆地区英超直播独家技术支持平台与网络分发平台。pptv网络电视就此推出“全英超”计划，全程网络直播/点播全部英超赛事，联动pptv旗下客户端软件、高清直播视频门户英超专区，为全球网络球迷奉送长达9个月的足球饕餮盛宴。pptv独家推出2010年南非世界杯3d观球、双屏互动、多音频解说等多重新体验，并成功成为新浪、搜狐、网易、百度、雅虎、msn中国、人民网等20多家一线门户的直播转播平台之后，本次开启的‘全英超’直播计划将再一次展现pptv在重大热门体育事件上的直播优势。‘全英超’计划不仅在直播内容上有所突破和创新，在体育事件营销上还将给客户不一样的互动体验与品牌展现，并将给市场与品牌带来更大的传播价值。
