10月8日起，苹果中国改变iphone4裸机店面售卖方式为在线预订，每位顾客每天限购一台iphone4，且只有在线预订成功后才能到零售店购买。
即使采取了这种网上预订和限购措施，近日，行货iphone4在苹果四大直营店依然一再遭遇“无一例外，全部卖断货”的窘境。
行货“告急”，水货价格应声大涨。据各大电脑城调查发现，较国庆前的价位相比，港版iphone4（16g）涨幅普遍达到500元，且“谢绝还价”。行货版iphone4目前在中国大陆市场的售卖方式只有三种：联通营业厅、苏宁授权店、applestore零售店。其中联通和苏宁销售的均带有联通合约资费计划，仅苹果直营店售卖裸机。
苹果iphone4自9月25日正式内地开卖之后，存货“充裕期”不过两到三天，即进入缺货状态。在10月1日到7日期间，苹果公司在北京与上海的四家直营店对iphone4更是一度以“停售”面客。
10月8日，苹果公司终于在中国官网公布“iphone4购买须知”：每位顾客每天限购一台iphone4，且须在线预订才能到apple store零售店购买；来购买预订的iphone时须出示中华人民共和国居民身份证或护照以证明预订人姓名和购买人姓名相符。
事实上，除了出台“限购令”以外，苹果公司还要求员工对每台机器当场拆封条并由工作人员现场激活。
“限制每份订单只能购买一部手机与现场拆封都只是为了打击在苹果上海和北京零售店前高价出售iphone手机的‘黄牛’。”对于网上订购专卖店取货+限购“措施，苹果公司相关人士如是解释。
然而，即使出台这些“苛刻”的限制措施，不到一周后，四家applestore还是再次陷入断货尴尬。
10月13日，当其登录苹果中国官网在线预订页面后，发现上海、北京的四家applestore零售店均告“断货”，“不光是iphone4显示无现货，连iphone3gs（8gb）版也已无法预订”。
直到10月15日，“由于新到了一批货”，苹果中国公司才恢复了iphone 4手机的网上预订。
与零售店方面的捉襟见肘相比，联通与苏宁方面的合约机销售也是“无米下炊”。
“第一批10万部iphone 4在三天时间内全部售完，在国庆期间又上市了一批，但仍在短时间内售罄。”中国联通表示。
从广州4家联通营业厅咨询得知，有两家营业厅目前只拿到过一批iphone4，且均在当天就完全断货。苏宁授权店方面的情况与联通情况一致，也是“一到货就卖脱销”。
“可以留下电话号码，到货了我们再通知，但时间无法保证。”苏宁电器一位营业员表示，“保守估计要等一个半月”。据其透露，该营业厅里的第一批iphone4预订客户目前都还没拿到货，第二批“在短期内就不要抱太大希望”。
联通人士称，为了让苹果快速供货，联通iphone4执行的是快速出货策略，“基本是零库存，但iphone4还是明显供货不足，苹果产量跟不上”。该人士称，虽然苹果陆续有补货，但到现在为止，还只能满足首批预约用户的需求。
在国内市场，除去黄牛党“囤货”作为短期原因，对于iphone4“缺”的根本原因目前有两种分析：苹果策划“饥渴营销”；显示硬屏供应不足导致产量有限。
iphone4ips液晶硬屏生产商lgd公司首席执行官权英寿此前透露，苹果产品的需求一直保持增长，该公司无法全部满足其零部件（ips液晶面板）产量。
“受零部件产量不足和市场需求强劲的双重影响，苹果可能会推迟ipad在一些国家的上市计划。与ipad同样采用ips屏的iphone 4同样因此受到连累。”权英寿表示。
据纽约金融公司rodman&renshaw高级技术分析师兼主管ashokkumar透露的数据，受到ips屏的影响，预计iphone 4的出货量比预测减少近50%.
苹果中国公司相关人士承认iphone 4销售不错，但对于ips屏导致供货不足说法“不作评论”。苹果在iphone4上采取了“饥渴营销”的销售策略———即将生产规模严格控制在比市场容量小20%-30%的范围内，有意识地压缩产量，以达到产品畅销的销售景象。
“这样做有两大好处：一方面确保一定时期内iphone4的售价，可以保证较大的利润；另一方面可使iphone前代产品逐步被消化，减少存货压力。”一位资深手机市场观察人士称。至于iphone 4是不是真的缺货，他表示“苹果公司自己说了算”。
