价格战还未打响，但京东网和当当网两家公司的首席执行官已经通过个人微博“开打”。通过你来我往地发布信息，刘强东(微博)和李国庆纷纷亮出对价格战的态度，不过双方语气目前还比较客气。
12月10日，京东网上商城首席执行官刘强东在其微博上表示，将从本周二（12月14日）开始，京东网的每本书价格都会比对手要便宜20%。
此消息发布后，引起业内人士广泛关注，认为京东此举是要通过价格战，挑战刚刚在美国上市的当当网。
一天之后，当当网首席执行官李国庆通过微博回应“价格战”。李国庆表示，价格战是个假命题，大家都有比价工具，如果网站都降价了，各家网站之间谁也不会有价格优势，图书降10%也才2元~3元。李国庆转而强调图书的物流服务，他表示，多数顾客需要的是服务而不是2~3元的价格优惠。
昨日中午，当当网并不惧怕价格战，并称当当网在图书种类和配送速度方面具有优势。“他们（京东网）刚有10多万种书，而当当网已经60多万种图书。”
京东网上商城宣称，从今日开始展开一场图书降价活动，价格会比对手低20%。业界认为，京东此举将引发一场网上书城的价格大战。当当网、卓越网表示，暂时不会回应京东的降价行动。图书大战其实不是针对当当网施压，而是“竞争会让双方都更强”。
昨日，当当网表示，当当网上周在美国上市，李国庆带领团队前往，目前还未回国。至于是否会回应京东网挑起的价格战，会不会也启动降价行动，该负责人表示目前还没有消息可以对外发布。
而另一家在网上售书的巨头卓越亚马逊也没有见到降价举动。该公司相关负责人向成都商报记者表示，卓越亚马逊仍然会保持最有竞争力的价格，一如既往坚持“天天低价，正品行货”的原则。
京东商城相关负责人则表示，负责图书的部门上周末加班加点，已经做好了全线降价的准备，降价活动将于14日凌晨正式开始。
2011年将是电子商务全面竞争的元年，“价格竞争将会很惨烈”。现在，2011年已经进入倒计时了，京东网率先挑起这一轮价格战。
当当网赴美上市期间也曾表示，当当网上市之后资金充裕，无惧价格战。随时应对一切价格战，对一切价格战的竞争者，我们都会采取报复性的还击。
京东商城10月上线销售图书以来，沿袭了此前以低价销售家电迅速占领市场份额的策略。但和家电不同的是，图书的单价相对较低，而且消费者对图书配送速度的要求普遍高于他们对家电等大宗商品的要求。因此，单纯的降价行为能否争取到消费者？配送速度、服务质量也是考验网上书城争取消费者的重要因素。
