短短数日，由京东低价卖书挑起的这场口水战，已经全面升级成为两家之间的图书种类战、数码百货战、配送服务战等。这也意味着，京东与当当的市场竞争首次进入白热化。随着双节的临近，两家间的价格战料仍将持续一段时间。
京东当当之间的口水战终于升级到“真枪实弹”的价格战，且自图书蔓延至3c领域。
(12月16日)，当当网一改往日的沉默，正式宣布斥资4000万元促销反击京东商城。促销的范围不再局限于图书，还包括京东赖以起家的数码3c领域。
京东商城也对外宣布，将对图书、3c、日用百货等11大类的商品展开总金额8000万元的年底大促销，热销商品价格将保持行业最低价。当当将斥资4000万元推出降价促销，活动涵盖图书、数码3c、美妆、母婴用品等众多产品线，并宣称其“所有畅销品价格将比其他数码类网上商城至少低50~100元”，不排除部分比价品降低到零毛利或负毛利。
值得注意的是，此次当当对准的正是京东赖以起家的数码3c领域。这也验证了此前李国庆放言“随时应对一切价格战，对一切价格战的竞争者，我们都会采取报复性的还击”。
当当网方面表示，成功上市后，当当网 “将有更充裕的资金在更多品类上实施‘天天低价’战略”。
当当砸巨资促销的消息也在很大程度上刺激了京东。就在此前，京东已经将直接降价的方式改为返券，返券将运用于京东网所有领域的消费。
从12月14日开始，京东内部就开始召开了闭门会议。当刘强东得知当当大范围降价的消息之后，立即下令将实施斥资8000万元的促销，是当当网宣布4000万元促销的2倍。价格大战火药味十足。
京东表示，此次8000万元的促销不仅包括图书，还包括日用百货、食品、手机、数码、家电等11大类商品。
对于双方的价格战，当当在品牌、供应链方面确有极强优势，但在资金方面却一直无法与京东抗衡。当当网上市募集资金2.72亿美元，而京东曾向国内大型出版商放出豪言称 “欢迎随时查账，账面资金绝对超过20亿”，如情况属实，这也是目前当当网无法比拟的优势。
当当网市场部表示，所谓的邮件是北京磨铁文化公司撰写并发给旗下经销商的 “通报函”，内容主要是针对京东低价销售图书的反馈。据其透露，通报函内容为：“京东商城以极低折扣销售相关图书，销售折扣低至五一折，导致当当、卓越系统自动跟进此销售折扣，严重影响到市场上所有与我公司合作客户的利益。为了维护市场秩序，我公司特发出通报函，希望所有客户禁止向京东商城批销我公司图书，一经发现，我公司将立即停止向此批销客户发货。”
京东降价之后，很多其他出版商都来探听同行对京东降价的反应，也问了我们，我们的员工就把这条通过私人关系拿到的信件转发给友好的出版商。当当表示，并没有像京东方面所说的要求出版社站队，以合作相要挟，要求出版商停止对京东供货。
不过，正是当当认为的“友好”出版商又将此信件转发给了京东方面，这也让当当网颇为被动。当当网市场部该人士表示，该事件不代表当当官方立场，当当网也没有主动将该信件发送给全部的出版社，只是发送给了少部分来咨询的出版商。
作为该事件的主角，磨铁文化表示，磨铁公司并未针对京东降价一事向经销商发出任何“通报函”。
目前各方各执一词，也让“通报函”一事成为待解之谜。
