钻石小鸟在2002年开创了“鼠标+水泥”的商业模式，线上网站与实体体验店相结合。已在北京、上海、杭州、重庆等地开设实体店12家，2010年营业额超过4亿元。从成本为3万元的“兄妹网店”到拥有4亿元销售额的知名连锁钻饰公司，钻石小鸟用了9年的时间，除了赶上钻饰消费的“黄金时代”，风投的介入功不可没。
随着钻石投资热潮的兴起，以婚庆钻饰为主要诉求点的钻石小鸟在销售上取得新的增长点。“去年我们店1克拉以上的裸钻销售保持200%的增长”，钻石小鸟示，有客户在一个月内采购3颗顶级钻石用作投资用途，总价值达千万元。
在不断获得风险投资的同时，国内钻石饰品电子商务公司钻石小鸟开始尝试向资本市场迈进。钻石小鸟日前获得5000万美元的风险投资，这也是钻石小鸟获得的第三轮风险投资。钻石小鸟表示，和前两轮风险投资不同，本轮融资的投资方——方源资本是以pe（私募股权投资）的角色进入，这也意味着钻石小鸟的上市已经提上日程。
