阿里巴巴集团旗下的天猫和淘宝发起“11·11”购物节已达4年，每年的销售额均成倍增长，加入的商家也从最初的几百家达1万多家。“购物节就好比春节，11·11当天就是一个联欢晚会。”天猫说，购物节最核心的利益点还是5折促销。
为了阻击天猫，竞争对手纷纷出击，京东发起的“沙漠风暴”行动，在双11当天收获25亿元；苏宁易购推出的“3天3夜超级0元购”，当日订单达到近200万单，形成“围攻天猫”之势。但191亿元如一座难以逾越高峰，竞争对手只能仰望。
这是平台式电商的胜利。阿里巴巴集团不同于淘宝的另一条道路，即封闭道路，从平台、仓储、干线运输到快递全部由一家公司完成；淘宝则最大化利用社会化资源，只做平台，仓储、快递等则由“社会大分工”解决。
麦 肯锡全球表示，“11·11”网购节展现了中国的强劲内需潜力，目前，淘宝(包括天猫)的交易量超过亚马逊和ebay的总和，中国网购在总体零 售中的比率为4.2%，与美国只相差0 .4%，而增长速度为60%-70%，是美国的4倍(美国2011年的电子商务增速为16%)。中国很有可能未来 两年内在销售额总量上超过美国，成为世界上最大的网购市场。
阿里巴巴集团“造节”完胜：“光棍节”变成了“购物狂欢节”。
11月11日凌晨0点后第一分钟，超过1000万独立用户涌入天猫，当日2.13亿网民挤进天猫，24小时内支付宝总销售额达到191亿元，是去年的三倍多，成功交易笔数高达1.058亿。
如果将百元大钞摞起来，191亿元可高达1 .9万米，相当于世界最高建筑迪拜塔的23倍，用常用点钞机需要耗费133天。191亿的销售额也超越美国网络星期一(去年销售额约合人民币78亿元)，成为全球最大的网上购物节。
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