版权市场再次甚嚣直上，但和两年前的蛮荒成长方式已经出现了明显的不同，这一次，各大视频网站都在针对不同的用户群体培养收看习惯，希望能往自己身上贴上一个与竞争对手区不同的”标签“。
搜狐视频身上的这个标签是”美剧“，从今年1月中旬到3月初 独家引进了《纸牌屋》、《国土安全》 、《吸血鬼日记》 、《生活大爆炸》 等美剧。张朝阳在搜狐一季度的财报分析会上称，”未来会更大程度的加大对美剧版权引进的投入。"
爱奇艺则继续在动漫领域发力，年初刚刚获得奥飞动漫全套作品的网络版权。动漫频道，也在爱奇艺内部被称为"核心频道"。
优酷土豆4月开始将和tvb达成的独家新媒体版权合作，也意味着优酷土豆企图从港剧上作为突破口和竞争对手区隔开来。
美剧、动漫和港剧，针对的是完全不同的用户群体。至此，几大视频网站在影视剧上的风格和受众划分已经初步显现。优酷土豆称，“这是行业趋于理性和成熟的标志，代表行业不会盲目追求大而全，也不再是以自己购买的绝对资金投入来作为实力表现。”按照现在格局发展，一家独大，“你死我活”的局面应该不会出现了，所以各家视频网正站企图抓紧划清地盘。经历了2011年争购版权的野蛮生长，到2012年对“买剧”兴趣减淡后，今年视频网站再次打响“版权大战”。但不同的是，几大视频网站在经历了高举高打追求大而全之后，开始走出差异化的路线，在版权的引进上已经出现大相径庭的趋势，开始各自“划地盘”。
过去的三年，视频网站在版权投入上是“冷热交替”的三年。2011年，视频网站都是从“血雨腥风”的版权大战中摸爬滚打走出来的，这一年，为了追求规模争抢地盘而导致恶性竞争，疯狂抢购将版权价格一路推高,平均一集电视剧的价格在70-80万左右，更有甚者一集的价格就能超过100万。购买版权的投入金额版权商和渠道商赚的盆满钵满，相比之下，视频网站的巨额亏损显得惨不忍睹：优酷2011年全年亏损1.72亿 、土豆亏损5.11亿元、爱奇艺亏损5亿元左右，而一度被称为版权大户的酷6则彻底的消失在了长视频这条路上。
2012年优酷土豆合并后，版权市场一直趋冷，视频网站偏向自制剧、自制综艺节目另求生路。影视剧版权价格也随之普遍被腰斩，剧集版权是单集价格回落到30万元左右。
从去年下半年到今年，“买剧”再次被炒热，搜狐视频去年投入在内容采购上6000万美元，今年计划加大到7000—8000万美元。优酷土豆也于今日宣布和香港tvb达成独家版权合作。此外，乐视网和爱奇艺也称今年加大投入热门版权剧目采购。“买剧”再次被视频网站炒热。
