京东商城首页对京东新域名的解释是，“jd”代表“京东”和“解读”，取义对电子商务新的解读。而吉祥物狗的寓意是“对主人忠诚而著称，同时也拥有正直的品行”。
此前京东的域名“360buy“容易跟另外一家互联网公司奇虎360混淆，也对搜索引擎有很大的入口依赖性。
去年3月30日，京东商城对手天猫商城也发布了一只“猫”形象的logo，网友戏称“天猫”和“京东”是“猫狗大战”。
京东商城正式将域名切换至www.jd.com.同时发布名为“joy”的金属狗为吉祥物，并将此形象作为新的logo。
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