为应对来自苹果itunes网上音乐商店的竞争，全球传统唱片业两大巨头索尼bmg(将更名为“索尼音乐娱乐公司”)和环球唱片，在2008年初推出了一项名为“totalmusic”的在线音乐订阅服务。然而，一年后这项业务便以夭折告终。
2月8日，totalmusic的产品管理副总裁詹森·赫斯科威茨(jason herskowitz)发表博客文章，证实totalmusic已经彻底死亡。赫斯科威茨在博客中称，在现在极度困难的经济时期，几乎没有私人投资者或风投资本家愿意对该领域进行投资。
在过去几个月中，totalmusic裁减了部分员工，其中包括高层管理人员，2月7日，totalmusic于去年收购的音乐下载服务网站ruckus突然宣布关闭。
索尼音乐娱乐(中国)公司北京代表处一位有关人士告诉记者，“这一计划最初是环球音乐在2007年10月提出的，合资公司从一成立就具有尝试性的意味，金融危机导致的唱片巨头的资本开支收缩，这最终葬送了这家公司。
据悉，2007年10月，环球音乐集团首席执行官doug morris一直在与索尼bmg音乐娱乐公司和华纳音乐集团谈判这项提议的服务，为了与苹果竞争，三大巨头甚至与微软董事长比尔·盖茨进行了接触。
随后，由环球音乐提出的“totalmusic”服务允许唱片公司与微软等硬件合作伙伴签署协议，或者与at&t等无线电话公司签署合作协议，然而这一计划并没有得到微软方面的认可，最终的参与者只有索尼音乐和环球唱片。
为了与苹果竞争，totalmusic成立后推出了6-12个月的免费促销阶段，希望用户在习惯后愿意每月支付服务费，除了两家唱片巨头提供的资金外，这家公司从一开始就希望能得到私募和风投的资金。
为扩大规模，其收购了一家名为ruckus的音乐下载网站。这是家以10-15美元的价格提供音乐下载服务的网站，2008年开始尝试向大学生提供免费音乐下载服务，转而依靠在页面上投放广告的方式来盈利，所得收入将会与唱片公司分成。
然而，金融危机让ruckus的新盈利模式出现了危机，赫斯科威茨也表示，现在很少有机构愿意在音乐网站上投放广告，这导致ruckus在免费模式下已经无法生存下去。
2008年10月，美国版税委员会宣布，计划就全国音乐出版商协会要求提高网络音乐版税的提议投票表决。美国全国音乐出版商协会提议，将每首歌曲向艺术家支付的版税从9美分提高至15美分，而这再次打击了totalmusic。
此次提案遭到代表唱片界利益的“美国唱片产业协会”，及网络音乐零售商行业组织“数字媒体协会”的反对，数字媒体协会的成员包括aol、苹果、musicnet、napster、realnetworks和雅虎。
苹果公司的高管甚至表示，如果提高版税，苹果可能提高歌曲的零售价，这将导致整体销售额的下滑；另外就是自我消化成本的提升，而这又将拉低公司利润率，甚至不惜关闭itunes。
有分析师指出，占全球85%以上份额的itunes都可能无法生存，对于新出现的totalmusic则更难生存，而这将彻底失去来自私募和风投的兴趣。
totalmusic夭折后，索尼音乐、华纳、环球唱片与myspace 在去年4月合资成立的音乐服务网站myspace music的生存前景也变得暗淡起来。
不过索尼音乐娱乐北京代表处上述人士表示，根据索尼集团2008年6月推出的三年计划，索尼的目标是成为全球领先的互联网消费电子与娱乐公司，其中娱乐业务与互联网的结合也是重点。
他告诉记者，“目前在线音乐业务遇到的困难是暂时的，今年这一业务自然将替代传统唱片业务”。
