5个月前刚接任amd首席执行官的罗瑞德，在2010年以来公司首个分析师日会议上称：“我们一直处于不良的双寡头垄断中”。市场已出现多个变化，包括运行arm控股授权芯片的移动设备的兴起，这使得任何一家公司都很难占据市场优势和保持高价格。他认为，公司应利用自己的pc芯片技术，打开快速发展的移动计算市场和新兴市场，但远离智能手机市场。
罗瑞德称：“我们将在客户端和移动上双管齐下，我不是暗示我们将进入智能手机市场，这个领域太过拥挤而且利润低，我将关注客户端移动性和轻薄”。他表示，amd将关注云计算的机会和发展中国家如中国对入门级pc和其他设备的需求增长。
amd表示，短期内关注点将放在改善amd的执行，包括更快地将产品推向市场，而长期计划是发布其称为“灵巧”芯片的产品。这个词的意思还暗示，amd将调整开发被称为片上系统的多功能产品的方式。amd首席执行官罗瑞德（rory read）表示，要转变这家芯片制造商的战略，不再关注与英特尔进行长期竞争，暗示后者在高科技领域的影响力正在下降。他还表示，将使公司在快速变化的电脑行业里“适合战斗”。这意味着，除了amd已知的2种芯片--微处理器和图形芯片外，该公司也开始在单个硅圆片上将这些芯片与其他方的芯片集成在一起。
