乐视致新表示，乐视此前坚持高价策略是为树立高端品牌定位，这次推出399元价格策略，主要是基于对用户需求的考虑。乐视盒子主要将通过内容和广告获取收入。
乐视方面称，相对传统厂商，乐视拥有“硬件收入+内容收入+应用分成+终端广告”四重收入来源，这一盈利模式其他企业机顶盒厂商不能复制。
就在上月，小米科技发布机顶盒产品小米盒子，定价399元，会员价299元。后因牌照问题，被广电部门叫停。而家电厂商海信也已推出智能电视盒，售价599元。
与家电厂商想保住更多电视市场份额不同，互联网公司发布机顶盒子产品，意在通过机顶盒，将其原有的业务拓展到互联网电视领域，建立更稳固的生态链。乐视网联合央视播控平台推出盒子，售价399元。乐视方面表示，该产品将于近期发售。
乐视盒子拥有1g内存，搭载安卓4.1智能操作系统。乐视方面表示，该盒子定价0元，399元为一年乐视网tv版独家内容服务费，第二年起用户可自主选择是否付费。
互联网电视牌照方面，乐视网tv版与cntv集成平台对接，所有内容均在cntv的集成播控平台上。
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